seo

I höstas ringde Johan Ripås, en journalist och producent på SVT, och ville prata om digital närvaro. Sånt händer då och då. Jag har genom mitt bloggande om området sökmotoroptimering och rykteshantering kommit att bli en av de som finns på journalisters ringlistor när det behövs ett pratminus om sökresultaten.

Jag har egentligen aldrig sett sökmotoroptimering som begränsat till att bara placera en sida i sökresultatet på ett fåtal sökbegrepp, utan har länge ansett det viktigare att skapa en bred synlighet, d.v.s att få många sidor från många sajter att synas på så många begrepp som möjligt. Det har i sin tur lett till att jag alltmer har intresserat mig för vad som händer när ett företag eller en privatperson helt förlorar greppet om sin digitala närvaro. Det händer egentligen bara när man har en alltför smal digital närvaro. Med det menar jag att man inte själv har någon egen närvaro på webben, och kanske inte alls syns i sökresultaten på sitt eget namn.

Johan Ripås höll på att planera för en dokumentär för Dokument Inifrån, om vad som händer när man råkar riktigt illa ut på webben. När någon tar över sökresultaten på ens namn, och undrade om vi kunde träffas och prata om vad man egentligen kan göra åt sitt eget sökresultat. Han själv var ett riktigt bra exempel på hur illa det kan se ut när man inte själv befinner sig på webben. Johan har gjort ett gäng dokumentärer genom åren, och dragit på sig ett antal ilskna blogginlägg om dessa. Samtidigt har han själv, som journalist inom public service, inte alls själv synts särskilt mycket alls. Den som sökte efter Johan Ripås på Google hittade ett ganska stort antal bloggposter och artiklar både på SVT.se och i andra medier, men ingenting som förmedlade hans egen bild av sig själv. I sökresultatet var det istället två bittra röster som tog plats. Det var personer som uppenbarligen ville hämnas på Johan för den bild som hans dokumentärer hade spritt, som medvetet hade placerat bloggposter och andra sökträffar i sökresultatet. Och eftersom Johan själv inte hade tillstymelsen till digital närvaro hade han lämnat fältet fritt för dessa röster.

När Johan letade efter bra case till programmet, och vi hade diskuterat och testat oss fram bland ett par tänkbara personer, stod det därför ganska snart klart att han själv skulle utgöra det bästa caset för programmet.

Jag tyckte att det är extra roligt eftersom det är så sällan som man kan dra fram riktigt bra case kring personlig Google-städning (och ännu mer sällan faktiskt, när det kommmer till att röja upp bland riktigt negativa sökresultat för ett företag). Det är modigt av Johan, eftersom han dels måste bryta flera års medveten frånvaro på webben, och dels måste gå emot en invand vana hos journalister (och särskilt då inom public service) att inte tycka något, inte synas särskilt mycket, utan verka helt utifrån sitt arbete. Samtidigt är det ganska svårt, just eftersom SVT-journalister och andra public service-anställda får inte ha politiska eller komersiella agendor och inte förväntas tycka någonting offentligt eftersom det kan diskvalificera dem som partiska i olika sammanhang.

Jag kommer så smångingom att sammanställa den fullständiga guiden kring allt vi har gjort kring sökfrasen Johan Ripås, vilka bekymmer vi har stött på, under vägen, och den spännande dagliga rutinen att kolla hur det egentligen går i sökresultatet. Men än så länge är det egentligen bara grunden som är lagd för Johans breddade digitala närvaro. Den är faktiskt långtifrån färdig. Dessutom tänker jag, i samband med att programmet sänds, någon gång under senvintern, sammanställa en fullständig guide till hur man gör, och hur man ska tänka, när man bygger upp den typ av digital närvaro som vi nu håller på med åt Johan Ripås. Min förhoppning är att den ska publiceras på SVT.se, till gagn för alla som vill bredda sitt digitala fotavtryck.

Tills dess, tycker jag att du ska följa Johans underfundiga bildblogg på Blogger. Du hittar den på johanripas.blogspot.com. Hojta gärna till honom på Twitter eller Google+ också, så det blir lite extra fart på hans digitala närvaro.

——————

Full disclosure: Jag har förstås medvetet undvikit att länka till de någon av de kritiska bloggposterna i det här inlägget. De har haft så många år på sig att mogna i sökresultaten att det är tillräckligt svårt att bli av med dem utan att jag själv hjälper dem med länkar. Men de är fortfarande synliga i sökresultatet, vilket kommer att göra det nästintill olidligt spännande så här i slutet av produktionen och framför allt i samband med att programmet sänds.

Liknande

• 2010-09-02 -- Google.gov.se? Specialbehandling av myndigheter hos Google.
• 2010-05-15 -- Om sökmotorstädning i TV4 Nyheterna
• 2010-05-05 -- Mer om Google-städning i Aftonbladet
• 2010-04-21 -- Yellow skyller uppsägningarna på bloggare
• 2010-04-11 -- Sverigedemokraterna.se borta från förstaplatsen
• 2009-09-22 -- Aftonbladet om sökmotorstädning

Behöver man bry sig om Bing-resultaten? Den frågan får jag rätt ofta och svarar att det är ett fakutm att Google är den alltigenom dominerande sökmotorn, att nästan ingen i Sverige går till Bing.se och söker, men att alltfler ändå ser Bing-resultat. Dels är det Bing-resultat som visas på Facebook (även om det är ganska få som faktiskt söker på det sättet där) och dels finns det en hel del Windows Phone-baserade mobiler där ute, där Bing är den förvalda söktjänsten. Det finns alltså anledning att faktiskt bry sig om Bing-resultaten också, och däför är det viktigt att förstå skillnaderna mellan Bing och Google.

Jag tänkte visa hur olika det faktiskt är, med en sökfras bestående av ett ganska vanligt huvudord (Sverigedemokraterna, som både Google och Bing känner igen som ett varumärke och ett vanligt sökbegrepp) och ett verb (suger, som dessutom är en vanlig felstavning på engelska): Sverigedemokraterna suger. Själva sökfrasen är så ovanlig att Google Keyword Tool inte rapporterar några som helst sökninar på den för tillfället, men själva konstruktionen är inte alls särskilt ovanlig.

Den är den typen av longtail-sökning som de flesta bloggare har erfarenhet av (för så gott som alla bloggare har berättelser om hur de får en massa sökningar på helt märkliga sökfraser bara för att de har två eller tre ord slumpmässigt placerade i en bloggpost). Den här typen av sökningar är intressanta av flera anledningar, men framför allt därför att det ofta går väldigt fort och väldigt lätt att få in en sida i Googles sökresultat, och för att denna typ av sökningar, när de sker kring kommersiella begrepp, ofta konverterar väldigt bra.

Det första som slår mig när jag jämför en Google-sökning med en Bing-sökning på sökfrasen är att det inte finns en enda URL som förekommer i bägge sökresultaten, trots att samma domäner förekommer i sökresultaten några gånger. I skärmdumpen nedan har jag sparat dagens resultat eftersom de lär komma att ändras efter att jag har publicerat det här inlägget. De enskilda skärmdumparna finns här (Google) och här (Bing).

Sverigedemokraterna suger - Google vs Bing

Det som förvånar mig mest är inte att båda sökmotorerna vias YouTube-klipp överst i resultaten. Tonläget i kommentarerna kring videoklipp som har med Sverigedemokraterna att göra på YouTube är minst sagt högt och medför att de flesta klipp som handlar om Sverigedemokraterna får kommentarer med orden i sökfrasen. Av båda klippen som listas av Google vill det ena placera sig på sökfrasen och det andra har taggats med både sverigedemokraterna och suger.

Det är däremot förvånande att Bing inte listar det videoklipp som har rubriken (och därmed länktexten och title-texten) Sverigedemokraterna suger i resultatet, utan två helt andra resultat, där det ena (Moderaterna och Sverigedemokraterna) faktiskt enbart innehåller ordet suger i länkad text på sidan.

Även Habbo.se har sökträffar i båda sökmotorerna. Dock inte samma sida. Google har hittat fram till sidan för gruppen som heter Sverigedemokraterna suger, medan Bing har hittat två medlemmar som har gått med i gruppen och indexerat dessa enbart beroende på den länkade texten på dessa medlemmars sidor. För Google är den interna länken en länk likaväl som en länk från en annan sajt är det, de följer länken, indexerar sidan, och bygger en värdering på vilken av sidorna på en sajt som ska listas i sökresultatet utifrån värdet på de länkande sidorna. Bing verkar vara glada bara av att ha hittat texten, och värderar istället sidan som länken finns på fråmst utifrån hur många inkommande länkar det finns från andra sajter.

Ytterligare en sajt, motstandsrorelsen.se, listas dubbelt i Bing-resultaten. Dels med en undersida som har den föga vältaliga kommentaren ”SD suger!!!!” i kommentarerna, och dels förstasidan som listar just den kommentaren bland de senaste kommentarerna.

Skillnaden i hur Google och Bing värderar title-text och intern länktext är uppenbar, inte bara i YouTube- och Habbo.se-träffarna, utan i så gott som samtliga av de listade sökresultaten. Här är en sammanställning av on-page-element som title-text, h-kodad rubriktext, löptext och länkad text på alla de 20 sökresultaten.

Onsite-faktorer Google vs Bing

Tilläggas kan, att Bing, i väldigt få fall hade lyckats hitta lyckats ranka några som helst sidor som hade båda nyckelorden i direkt anslutning till varandra, medan Google per automatik listar sidor där sökresultaten står så nära varandra som möjligt på sidan. Man får ett helt annat resultat från såväl Bing som Google om man skriver sökfrasen inom citationstecken, som ”sverigedemokraterna suger”. Men då ska vi komma ihåg att det är väldigt få som söker på det sättet.

Jag är ganska säker på att den här bloggposten, väldigt snabbt kommer att ta positioner på sökfrasen i Google, och att den så smångingom, efter några veckor eller någon månad kommer att placera sig även i Bing. Den kommer då att vara den enda sidan i resultaten som faktiskt vill synas på sökfrasen. För ingen av de övriga (möjligen med undantag av Facebook-gruppen som listas av Google uttrycker ens tillstymelsen till att vara genomarbetat för bästa synlighet).

Till sist. Även om den valda exempelsökningen sverigedemokraterna suger är ovanlig så har gjorts såpass många gånger att den faktiskt finns med i Googles sökresultat, även om man måste skriva rätt mycket av den för att få fram den som sökförslag:

Syftet med den här bloggposten är därför två. Dels att reda ut hur olika Bing och Google hanterar sökresultat på en ovanlig sökfras, dels att kanske locka ytterligare några att faktiskt, i Google, göra sökningen efter sverigedemokraterna suger, för att se om vi kan få den att visas lite snabbare i Googles sökförslag.

Tack till @ndrsn @cykelgaraget @Okkido @emilisberg @anderseriksson @rstvideo @AndersIvar för hjälp med skärmdump från Bing. Men mest till Anders Eriksson som var snabbast.

Liknande

• 2010-06-23 -- Entireweb.com – ny svensk sökmotor!
• 2010-06-10 -- Google med anpassningsbar bakgrundsbild även i Sverige
• 2009-07-06 -- Pinsamt Google
• 2009-06-05 -- Försöker du förstå Bing? Testa Panic.nu
• 2009-05-26 -- Bing, Kumo, Hook eller Sift?
• 2011-12-16 -- Sverigedemokraterna och ansvaret
• 2011-11-30 -- Google bygger in sökrutan i topp-menyn
• 2011-10-30 -- Dittforetagonline.se – Google ökar sin kundbas
• 2011-09-27 -- Grattis på födelsedagen Google
• 2011-07-12 -- Hjälp SD med registreringen av meningsmotståndare
• 2011-07-09 -- #Almedalen är inte riktigt slut ännu
• 2011-02-08 -- Google är tomt

Förra veckan led vännerna på Möbler.se plötsligt av en oförklarlig frånvaro av söktrafik, vilket fick mig att sitta och stirra en hel del på sökresultaten för nyckelord som har med möbler att göra.

Det är ett märkligt sökresultat på många sätt. Särskilt förstasidan och vad som saknas där.  IKEA t.ex – vår folkliga huvudleverantör av möbler, kök, lampor, ljus och småprylar, verkar ha kommit på att de inte syns i Google när man söker efter någonting annat än IKEA. Det brukade de göra, men har varit borta från sökningar på sina viktigaste nyckelord en tid. Och det är inte så konstigt när man tittar på sajten.

Däremot är det väldigt lätt att avgöra vad IKEA anser vara sina viktigaste nyckelord. De har de nämligen, åtminstone på den svenska sajten, staplat på varandra i sin title-text:

Kan det bli osexigare än så? Kan en title-text utformas mer torftigt? Ja, faktiskt, för det som Google använder, är i brist på bättre text, beskrivningen från DMOZ. Så här ser det ut om man kollar description-texten som IKEA har valt själva:

Någon som kan skilja description-texten från meta keywords? Jo, det skiljer ju faktiskt på ett kommatecken.

Det här är förvånande. IKEA är ju faktiskt bra på marknadsföring och gör en hel massa bra saker på sin webb (som den öppna bloggplattformen t.ex). Och om man tittar på hur deras AdWords-annonser är utformade så ser man att det faktiskt finns kunskap om hur ǻtminstone en title-text ska utformas:

På andra sökfraser ligger sajten betydligt bättre till. Jag tänker då på sökningar som sovrum, dubbelsäng eller dubbelsängar. Men det vore ju bara konstigt om IKEA inte skulle lyckas på de sökorden, särskilt med tanke på att var tionde europé är gjord i en IKEA-säng

Jag vet inte om IKEA anlitar någon byrå för sin sökmotoroptimering, eller om det är egna experiment. Men det ser inte så lite märkligt ut. Jag tänker faktiskt inte ge bort lösningen gratis till IKEA. De har råd att betala för kunskapen om hur de borde göra. Om inte annat får de väl gå en SEO-kurs. Det finns dock spår i sökresultaten av att en rekrytering pågår.

Men det jag tror att vi faktiskt ser här, är en kombination av olika sorters problem. Dels är det den gamla vanliga krocken mellan IT och kommunikation, dels är det en ovilja att anpassa den säljande kommunikationen till kundernas sökbeteende, och kanske är det också en länkbyggande SEO-tradition som inte förstår hur man ska utnyttja on-site-kraften i en såpass stor och auktoritär sajt som IKEA.com. Det är liksom inte länkar som behövs till IKEA. De har en otroligt stark länknärvaro från bloggar, mediesajter, branschsajter och alla de gamla, tillförlitliga katalogsajterna.

Jag vet inte om IKEA anlitar en SEO amerikanska marknaden heller, om man tittar på de inkommande länkarna ser de hyfsat naturliga ut och i Google-resultaten placerar sig IKEA på plats 1-5 på sökningar efter furniture (lite beroende på hur man tittar), och det utan att ordet furniture nämns en enda gång på den sida som listas i sökresultaten.

Sidan saknar helt meta-objekt, och description-texten är återigen hämtad från DMOZ. Men med tanke på att hela IKEA.com stöttar sin förstasida, på alla marknaders undersajter, och med tanke på hur många bloggare som länkar till ikea.com, så vore det nästan konstigt om inte sajten hade en position på förstasidan.

På den brittiska marknaden placerar sig IKEA också mycket bättre i sökresultaten än i den svenska undersajten mäktar med, och där ser man samma keyword stuffing i förstasidans title som för den svenska delsajten. Och trots att man här har lyckats skriva en unik description-text så verkar man helt ha glömt bort ordet furniture.

Att den brittiska sajten placerar sig såpass bra i söket stödjer mig i min tes att det är någonting märkligt med sökresultaten för möbler. Jag lyckas inte sätta fingret på det men det syns tydligt att åtminstone EM har satsat hårt på länkbygge på sistone och att den nu redirectade domänen ikea.se fortfarande drar till sig länkar.

Det är dock löjligt låg nivå på länkandet om man jämför med den enorma länkkraft som strömmar in till ikea.com. De övriga sajternas länkar försvinner helt vid en jämförelse. Och titta på hur jämn och fin kurvan är jämfört med den kurva EM uppvisar i diagrammet ovan.

Det sitter följdaktligen inte primärt i länkarna. Inte för de svenska resultaten i alla fall. Det handlar helt klart om någonting annat här.

Avslutningsvis kan man kanske säga att IKEA är tillräckligt förankrade i folkmedvetandet för att inte behöva synas i sökresultatet på ordet möbler. Men jag tror faktiskt att det svider en del att de har en såpass dålig placering ändå.

Liknande

• 2011-11-04 -- Färskhet – faktor för framgång i Google
• 2011-10-11 -- Googles viktigaste uppdateringar genom tiderna
• 2011-08-10 -- Google visar upp till 13 träffar från din sajt på förstasidan
• 2011-03-28 -- Hög tid att se över din Google-profil
• 2011-02-25 -- Google Receptsök pressar receptsajterna
• 2010-12-15 -- Sverigedemokraterna.se slutgiltigt tillbaka?
• 2010-12-01 -- Googla utan mus
• 2010-11-18 -- Google Instant till Sverige idag?
• 2010-09-08 -- Google Instant – ögonblickliga resultat
• 2010-09-02 -- Varumärkesprioritering i Google – inte bara myndigheter
• 2010-09-02 -- Google.gov.se? Specialbehandling av myndigheter hos Google.
• 2010-06-23 -- Sverigedemokraterna.de tillbaka i topp igen

Eftersom jag tidigare och andra har gett nya Resumé.se rätt hård kritik för hur plattformsflytten har hanterats ur ett SEO-perspektiv, så måste jag idag följa upp med lite beröm också.

Det nya taggsystemet, som i mångt och mycket är influerat dels av hur man kan jobba med taggar i WordPress och troligen även av det lyckade taggningsprojektet som kallas temasidor på DN.se.

Vid morgonens provsökningar inom mina områden så har jag vid ett flera tillfällen hittat Resumés taggsidor. Dessa syns t.ex på sökningar på Cannes Lions 2011, Reklamombudsmannen och Ledarna, dvs aktuella områden där Resumé har unikt material. Det är bitvis förvånande, eftersom sajten, till skillnad från DN.se är väldigt dålig på att länka till de här taggsidorna från artikelsidorna, taggsamlingssidan har på tok för många länkar på sig och borde delas upp och dessutom innehåller taggsidorna i sig väldigt lite unikt material, vilket gör att jag tror att de kommer att få svårt att klara sig i längden.

Jag försökte ta en skärmbild av taggsidan. Den ligger i väldigt lite format här ute till höger. 32 pixlar bred blir den över 800 pixlar hög…

Det kan alltså mycket väl vara en effekt av att sidorna är nya och därmed prioriteras av Google. Men det är ändå väldigt värt att uppmärksamma. Jag tycker att sådana här plattformsbyten är något av det mest spännande som finns att jobba med när det kommer till sökmotoroptimering. Det finns så många fördelar att vinna av att göra allting rätt från början, och det finns så mycket som kan gå fel om man inte håller tungan rätt i mun.

Och även om mycket av det jag kritiserade i min förra bloggpost har åtgärdats (301 istället för 302 t.ex.) så är det fortfarande mycket som är trasigt på Resumé.se. Om man tittar efter i deras Robots.txt-fil har den felaktiga adresseringen av XML-sajtkartan nu ändrats, men det är rätt förvånande att sajtkartan fortfarande är helt tom.

De gamla Resumé-bloggarna, som har väldigt mycket fin inkommande (och intern) länkkraft är fortfarande 404ade. Blogginlägget ”Resume.se mer taggade än någonsin” som en gång stolt presenterade det taggningsprojekt som nu verkar vara så lyckat, går t.ex. inte längre att hitta.

Liknande

• 2011-11-07 -- Många SEO-fel när Resumé.se går in i Bink
• 2011-09-22 -- Ledarna stänger ner – Gyro får bära hundhuvudet
• 2009-01-29 -- Debattartikel i Resumé

En efter en flyttas Bonniers sajter in i Episerver under Bink-paraplyet, och en efter en verkar dessa sajter tappa allt de har byggt upp i form av SEO-arbete under åren. En av de senaste är  Resumé.se och det här verkar nu vara den vanligaste träffsidan när man hittar en artikel från Resumé.se i sökresultaten.

404-sidan, den vanligaste träffsidan på nya Resumé.se

Nu tror jag faktiskt inte att man från Bonnier helt har glömt att ställa krav på sökmotoroptimering och att gamla URLar ska fortsätta att fungera när man flyttar sajterna. Ännu så länge är det främst nya artiklarna som fortfarande fungerar, men länkar till artiklar som är bara några veckor tillbaka ofta till 404-sidan ovan eller till en sorts default-sida som i stort sett motsvarar förstasidan på Resumé.se. Man verkar också ha någon form av system som letar reda på gamla urlar när någon kommer in på en gammal länk och 302-redirectar till nya URLarna.

Gamla tagg-sidor, som tidigare var ganska starka på Resumé.se leder dock alla rätt in i 404-sidan.

Hos Google visas ofta två URLar om man söker efter gammal artikel:

Två träffar. Den ena har länkar, den andra är den aktuella.

De båda sidorna är alltså:

• Gamla: http://www.resume.se/nyheter/2009/06/11/elisabeth-hoglunds-mc-atta/
• Nya: http://www.resume.se/nyheter/webb/2009/06/11/elisabeth-hoglunds-mc-atta/

Det är helt naturligt att man ändrar URL-strukturen när man bygger om en sajt. Det är varken konstigt eller ens särskilt dåligt. För oftast blir det ju bättre. Men det är alltid lika viktigt att man, innan en sajtflytt, tar ut en lista på alla länkade sidor, och verkligen anstränger sig för att sätta upp ett regelverk som gör att gamla, aktiva länkar, pekas rätt på sajten. Man kommer nämligen i mycket få fall att lyckas få sajtägare att ändra de gamla länkarna. Troligare är att de ligger kvar och fortsätter att peka fel, och då är en 301-redirect så väldigt mycket enklare att införa rent proaktivt.

Sedan kan jag inte begripa varför man använder 302-redirects här. Visserligen får man nu, under en tid, två träffar i sökresultaten, och det kan ju kännas bra. Men med tiden kommer man tappa positioner på detta, och under tiden tror jag att konkurrenterna glädjer sig åt att få ta del .

Ett annat bra sätt att leda sökmotorerna rätt under en sajtflytt är att snabbt lägga upp en fungerande XML-sitemap, och om man kollar i robots.txt-filen på resume.se, så verkar man faktiskt ha försökt göra det, men det blev visst inte alldeles rätt.

Borde kanske inte peka mot localhost...

Fast det kanske inte är så konstigt att man har gjort så ändå, för även om man ändrar adressen till http://www.resume.se/Sitemap.xml så får man inte särskilt mycket vägledning om den nya strukturen på sajten.

Nåväl. Jag hoppas att de får till det här till slut, och att Bonnier kanske börjar fundera på om man kanske inte borde anlägga ett rent SEO-perspektiv på flyttarnna in i Episerver framöver. För den nya sajten i sig verkar göra ganska rätt. Det som oroar är möjligen länkstrukturen, men på en stor och vällänkad sajt som Resumé.se kan man kanske kosta på sig att vara lite extravvagant. Dock inte med förvaltning av sitt befintliga länkkapital.

Slutligen. Man kan förstå att de har det stressigt på Bink, men jag kan ändå låta bli att undra varför Bink från sin sajt på Bink.se länkar till ett Twitter-konto där man inte har lyckats lägga en endaste tweet. En liten en kunde man väl ha kostat på sig?

Bink_AB på Twitter

Liknande

• 2011-09-22 -- Ledarna stänger ner – Gyro får bära hundhuvudet
• 2010-12-29 -- Guava – Vinn iPad och gå ur Svenska kyrkan
• 2010-09-24 -- Riksdagsvalet 2010 på Facebook slutar i spam relaterat till Bonnier
• 2009-01-29 -- Debattartikel i Resumé

Google har alltid lagt stor vikt vid att visa färska sökresultat, och En ny bloggpost har länge haft en mycket större chans att visas på Googles förstasida än en gammal statisk sida. Men nu blir det, för några områden, ännu viktigare.

Igår gick Google ut med nyheten att 35 % av sökresultatet kommer att påverkas av deras senaste uppdatering, som i ännu högre grad väger in färskhet som en faktor vid rankning av sökresultaten. Det här är förstås en enorm nyhet, och implikationerna för vissa sajter, som t.ex Reco.se kan komma att bli enorma.

Det här måste förstås utredas mycket närmare. Lita på att jag kommer att grotta ner mig i helgen.

Under tiden kan du läsa mer här: http://m.techcrunch.com/2011/11/03/googles-new-algorithm-update-impacts-35-of-searches/

Liknande

• 2011-10-11 -- Googles viktigaste uppdateringar genom tiderna
• 2011-08-10 -- Google visar upp till 13 träffar från din sajt på förstasidan
• 2011-07-04 -- Google stänger realtidssöket
• 2011-03-28 -- Hög tid att se över din Google-profil
• 2011-02-25 -- Google Receptsök pressar receptsajterna
• 2010-12-15 -- Sverigedemokraterna.se slutgiltigt tillbaka?
• 2010-12-01 -- Googla utan mus
• 2010-11-18 -- Google Instant till Sverige idag?
• 2010-09-08 -- Google Instant – ögonblickliga resultat
• 2010-09-02 -- Varumärkesprioritering i Google – inte bara myndigheter
• 2010-09-02 -- Google.gov.se? Specialbehandling av myndigheter hos Google.
• 2010-06-23 -- Sverigedemokraterna.de tillbaka i topp igen

Nej, det här är inget dåligt 1:a april-skämt.

Google gick igår ut med att de kommer implementera SSL för samtliga inloggade besökare på Google vilket innebär att du inte längre kan se vilket sökord en besökare använt för att komma in på din sajt.

I en bloggpost på deras sajt går de ut med denna förändring och de skriver:

What is the impact of this change for webmasters? Today, a web site accessed through organic search results on http://www.google.com (non-SSL) can see both that the user came from google.com and their search query. (Technically speaking, the user’s browser passes this information via the HTTP referrer field.) However, for organic search results on SSL search, a web site will only know that the user came from google.com.

Det här innebär att den här rapporten i Google Analytics nu inte kommer vara lika bra:

Ovanstående rapport kommer framöver inte inkludera sökord eller sökfraser från inloggade användare på Google, men du kommer se den totala hänvisningstrafiken från Google.

Däremot kommer du inte framöver inte kunna se kvalitativ data för organisk trafik från användare som är inloggade på Google.

Själv tycker jag det här är ett väldigt idotiskt tilltag från Googles sida, men för att förtydliga varför det är så puckar tänkte jag svara på de invändningar och förklaringar som Google och andra använder som försvar.

Men det är ju inte så många som använder Google inloggat så det spelar ingen roll?

Bullshit!

Det är i allt fler som använder sig av Google och de samtidigt är inloggade på Google. Det räcker med ett enkelt GMail-konto och du är inloggad på Google med SSL.

Inom vissa verksamhetsområden och sökbegrepp kommer det att vara en väldigt liten andel (under 5%) men inom den mer tekniska nischen är det många som är inloggade  på Google – nu kommer du inte se vad den här gruppen av människor har sökt på innan de kommit till din sajt.

Men datan är inte så kvalitativ?

Det finns givetvis en viss sanning i det här då personaliserat sök är implementerat och sökresultaten ser helt olika ut beroende på vem det är som söker.

Fast det här spelar ingen stor roll för det viktigaste i det här är att du kan fortfarande inte se sökfrasen från dessa personer. Oavsett hur du vänder och vrider på det har Google

Google säger att vi kan använda Webmaster Tools för detta?

Det räcker med att jämföra ovanstående rapport med den här Google Webmaster Tools-rapport för att förstå vilken som jag föredrar:

Google Webmaster Tools referensdata för sökningar ger dig bara en liten aning av hur det ser ut och datan från Google Webmaster Tools kan ibland vara bristfällig och rent av felaktig.

Dessutom ser du bara denna data för de senaste 30 dagarna – och det en enorm fördröjning av datan!

Ser jag data från AdWords då?

Ja. Inloggade användare som klickar på ett sponsrat sökord traskas, men inte när någon klickar på organiska resultatet. Så här skriver Google om detta:

If you choose to click on an ad appearing on our search results page, your browser will continue to send the relevant query over the network to enable advertisers to measure the effectiveness of their campaigns and to improve the ads and offers they present to you.

Så betalar du Google får du data då det enligt Google är viktigt för att mäta effekt av kampanjer och för att förbättra annonser. Optimerar du din sajt för organiskt sök tycker dock Google inte det är lika viktigt.

Varför gör Google detta?

Själv hävdar de att de gör det för att få mer säkra sökningar via SSL och att det ska förhindra sajter/företag att spionera på användare. Det här är en god tanke men samtidigt delar de med sig av informationen till deras annonsörer.

För den som är lite konspiratoriskt lagt är Yoast inne på ett spår när det gäller anledning för detta:

”So I think ”privacy” is just a mere pretext. A ”convenient” side effect that’s used for PR. The real reason that Google might have decided to stop sending referral data is different. I think it is that its competitors in the online advertising space like Chitika and Chango are using search referral data to refine their (retargeted) ads and they’re getting some astonishing results. In some ways, you could therefor describe this as mostly an anti-competitive move.”

Det stora sveket

Beslutet från Google är ett slag mot alla inom internetmarkadsföring som jobbar med att synas bra på Google, dessutom smakar det illa i munnen att med AdWords tillåts ta del av den här datan från inloggade användare.

Google har sedan många år tillbaka låtit oss använda Google Analytics helt fritt med fantastisk data, det har varit möjligheten för vem som helst att mäta all form av trafik till en sajt. I och med detta har Google hjälpt så många användare och företag att fokusera på rätt marknadsföring, marknadsföring som ger resultat (som SEO).

Nu tar man ett första steg genom att begränsa denna fantastiska möjlighet. Det blir samtidigt en konstig situation där man försöker få så många om möjligt att skaffa Google-konto, GMail eller Google+ men söktrafik från dessa kan inte mätas som förut. Ju fler som använder Google-tjänster desto sämre blir Google Analytics-datan.

Även om det enbart kommer vara 5% av din söktrafik som berörs är principen bakom detta beslut tråkig. I det stora hela är det här ett led i en mer betalningsstyrd vilja där du får tillgång till data från inloggade Google-användare om du betalar via AdWords.

Med den här betalningsstyrda viljan skulle jag inte bli förvånad om den här datan blir tillgänglig om du betalar för Google Analytics Premium, kostar ”bara” $150 000 per år.

Jag har alltid varit ett stort fan av Google och Google Analytics men idag svek ni mig rejält. Ni kommer få det svårt att återfå mitt förtroende.

Rekommenderad läsning om Googles begränsning (uppdateras inom kort):

• Search Engine Land skriver långt om detta
• Yoast ryter till!
• Nikke skriver väldigt snällt om förändringen

Google tar bort möjligheten att mäta alla sökord i Analytics

Ev. liknande inlägg:

1. Analysera Google Page Speed direkt i Analytics
2. Google Zeitgeist 2010 Sverige – 11 månader av fel
3. Red Shirt Guy – att vårda sina kunder

Google tar bort möjligheten att mäta alla sökord i Analytics

Alla som bara har nosat på området sökmotoroptimering vet att Google hela tiden gör små förändringar av algoritmen – åtskilliga hundra om året faktiskt. Men alla vet också att det inte är de där småförändringarna som verkligen gör skillnad i sökresultaten. De gör oftast att någon sajt får det svårare, någon annan vinner positioner, ett stort spamnät försvinner och andra spammare lyckas bättre.

Nej det är de stora förändringarna som verkligen märks i Googles sökresultat och ofta får stora återverkningar för alla som arbetar med sökmotoroptimering., och om jag, som har verkat inom det här området längre än Google har funnits, har räknat rätt så har Google egentligen bara gjort fem stora algoritmiska förändringar genom åren. Ofta har förändringarna skett inkrementellt, något som vi återigen upplever när Panda sakta rullas ut. Vissa förändringar har heller inte givit särskilt stora återverkningar på de svenska sökresultaten.

Så här upplever jag att de viktigaste förändringarna har sett ut. Egentligen är det bara några av dem som är egentliga uppdateringar. Andra är förändringar av infrastrukturen eller förändringar av presentationslagret, som i sin tur har lett till stora förändringar av hur vi har kunnat arbeta med sökmotoroptimering.

1 – September 2003: – Suplementära indexet

Fram till i september 2003 indexerade Google glatt alla sidor från en sajt, och för sajter som var ensamma om en viss typ av information kunde man ofta hitta flera nästintill identiska sidor i sökresultatet. I september 2003 införde Google sitt suplementära index där alla duplikatsidor stuvades undan. Det skulle visa sig få en rejäl effekt senare under hösten. Vissa sidor hamnade oförtjänt i det suplementära indexet därför att sajter på den här tiden helt enkelt var för lika och alltför få hade förstått hur man bygger äkta relevans på en sida. Google backade så smångingom och en del sajter återfick många av sina suplementära sidor. Andra fick finna sig i att börja bygga om sina URL-strukturer för bättre tydlighet. Framför allt kan man säga att denna uppdatering var döden för att använda för många (onödiga) parametrar i sina URLar så att samma innehåll kunde visas på flera olika URLar på en sajt.

2- November 2003: Update Florida

Florida var den första stora Google-uppdateringen som påverkade så stora delar av sökresultaten att de som redan 2003 var intresserade av sökmotoroptimering. Uppdateringen slog hårt mot sajter som hade byggt mycket av sin söknärvaro på de gamla som keyword-stuffing. De sajter som tidigare hade byggt sin interna länkkraft på sidor som hade lagts i det suplementära indexet drabbades extra hårt. Det skrevs otroligt mycket om Update Florida på alla forum som behandlar SEO. Spekulationerna var många men i slutänden klarade sig de sajter som redan hade byggt upp sin on-site SEO rätt bra i den här uppdateringen.

3 – December 2005 – mars 2006: Big Daddy

Big Daddy var en genomgripande förändring av Googles infrastruktur, som gjorde det enklare för dem att se och förstå URL-strukturer och redirects (det blev massa väsen när man upptäckte hur olika Google såg på 301-redirects och 302-redirects). Förändringen skedde under loppet av flera månader och fick inga omedelbara effekter. Den första som blev märkbar för SEO-branschen kom flera månader senare, under våren/sommaren 2006.

4 – 2006: Doorway-sidorna kastas ut

Fram till sommaren 2006 arbetade många av de stora SEO-bolagen med en teknik som kallades Doorway-sidor. Det var en teknik att bygga sidor utanför kundens sajt, som rankade bra på ett fåtal utvalda sökord och som om Google indexerade dem såg ut att vara bra sökträffar. Om en riktig besökare kom till sidan skickades de direkt vidare till kundens sajt.

När Google 2006 kastade ut doorway-sidorna ur sitt index, var det en förändring som enbart påverkade sajter som anlitade de SEO-företag som tog den allra enklaste vägen till att ge sina kunder trafik via sökmotorerna. Det påverkade över huvud taget inte sajter som arbetade med sin egen synlighet, utan enbart en sorts sajter som var byggda för att få trafik från sökmotorerna och sedan omärkligt skicka trafiken vidare till kundens sajt. Om Google identifierade sig som Google fastnade de på dessa sunktiga nyckelordstäta sidor, medan vanliga besökare diskret skickades vidare till kundens sajt, efter att ha räknats och registrerats.

Att dessa dörrsidor försvann var som jag ser det starten på Googles kamp mot de SEO-företag som försöker automatisera SEO och inte över huvud taget funderade på att göra någonting på kundens sajt.

5 – Maj 2007: Universal search

Fram till 2007 hade sökresultaten varit helt fria. Olika sajter blandades på ett naturligt sätt i de flesta sökresultat, vilket ofta ledde till att vissa sökfrågor enbart visade bloggposter, eller bara nyhetssidor eller enbart webbutiker. När Google i maj 2007 införde vad man kallade Universal search så ändrades spelplanen på ett ganska drastiskt sätt. Man började nu sträva efter att få ett blandat sökresultat. Först gällde detta enbart kändis-sökningar och populära ämnen, och Google försökte blanda nyhetsresultat, bloggar, forum, klassiska sajter, bilder, videoklipp, e-handel så att minst en sajt från varje kategori syntes i sökresultatet.

Universal search var inte en egentlig förändring av algoritmen, utan en förändring som främst låg i presentationslagret av sökresultaten, men den kom att få stor betydelse, främst vid så kallad varumärkes-SEO, reputation management eller som jag kallar det - Google-städning.

5 – Februari 2009: Rel-canonical

När Google introducerade canonical-taggen gav de oss som arbetar seriöst med onsite-optimering ett väldigt kraftfullt verktyg för att kunna peka ut vilken sida som Google skulle visa i sökresultaten på sajter som av olika anledningar måste visa likartat eller i vissa fall identiskt innehåll på många olika sidor på sajten. Rätt använd är den fantastisk, särskilt på sajter som i vissa lägen måste använda alternativa URLar eller i webbshoppar som har samma produkt i flera olika kategorier. Fel använd kan de få katastrofala följder.

6 – December 2009: Caffeine

Under senhösten och vintern 2009/2010 började Google rulla ut en stor infrastruktur-uppdatering som fick namnet Caffeine. Den gav oss snabbare indexering (ibland nästintill i realtid). Caffeine var inte i egentlig mening en Google-uppdatering, men skulle komma att få väldiga konsekvenser under våren 2010.

7 – April 2010: Google places

När Google på allvar började visa upp sina kartresultat på geografiska sökningar så var det ett hårt slag för sajter som t.ex. Reco.se, som listar lokala företag på resultatsidor. Den som sökte efter Tandläkare Stockholm fick först och främst en sida bestående av olika lokala företag och en karta, först därunder låg andra resultatsidor. Detta var inte en egentlig Google-uppdatering utan främst en förändring av hur sökresultat visades, men hade stor inverkan på hur man kunde arbeta effektivt med SEO.

8 – April/maj 2010: May Day

Jag tror fortfarande att May Day-uppdateringen var en effekt av Caffeine, som till och med förvånade Google. Under några dagar försvann bortemot 90 % av många sajters indexerade sidor djupt ner i Googles suplementära index. Det var resultatsidor som enbart innehöll texter som även kunde återfinnas på andra sidor (objektssidor eller bloggposter) på sajten. Efter May Day blev det allt tydligare att den som vill synas i sökresultaten med sidor som i princip bara är listningar av andra sidor (som resultatsidor, kategorisidor eller taggsidor) måste tillföra unik information på dessa.

Resultatet blev att sajter som hade byggt sin närvaro på att ha många interna länkar som låg site-wide från alla interna sidor på sajten, nu såg sin länkmassa kraftigt reducerad. Den här sajten har fortfarande inte hämtat sig på sökfraser som t.ex. sökmotoroptimering, en fras som resultatsidan i fråga nästan enbart har interna länkar till.

9 – Juli 2011 – Panda 2.3 introduceras och börjar märkas av i Sverige

Panda är inte heller det en klassisk Google-uppdatering, utan istället en större, genomgripande förändring av hur Google ser på sajter. Man kan grovhugget säga att detta (med undantag av Universal Search) är första gången som Google börjar lägga en värdering i hela sajters existens, där de tidigare enbart har värderat enskilda sidor. Första resultaten av Panda märktes bara i USA. I nästa version, Panda 2.0 påverkades även andra engelska resultat, och det var först den 12 juli 2011, i och med Panda 2.3 kunde börja märka av Panda i de svenska sökresultaten.

Bakgrunden till är att Google under flera år har använt sig av mänskliga kvalitetskontrollanter, som har fått sig söksträngar tilldelade och sedan betygssatt sajter i Google-resultaten efter ett klassiskt frågeformulär. Det har handlat om faktorer som huruvida det framgår vem som är sajtens ägare, om man känner att man litar på informationen på sajten, om det går att kontakta sajtägaren, om man skulle våga använda sitt kreditkort för att köpa något på sajten, om sajten upplevs ha för många annonser…

Denna information har nu ikorporerats i en självlärande algoritm, som gör att Google kan gissa sig till hur vi som besökare tittar på en sajt, och hur tillförlitlig vi anser att den är. Sajter som upplevs som otillförlitliga har fallit i sökresultaten, och i många fall har gamla, fula, men fullt fungerande sajter oförtjänt nerklassats. En stor bi-effekt av Panda har varit att Google verkar ha nervärderat länkar från sajter som drabbats av Panda, så att dessa, i många fall rätt gamla länkar har tappat i värde. Det har också drabbat kunderna till de SEO-företag som främst har använt sig av s.k. SEO-bloggar och länkkataloger för att bygga upp länknärvaro (något som raskt har manifesterat sig i att kommentarsspam och forumspam återigen har blivit vanligare).

============

En sak är klar. Man får inte vila på lagrarna när man arbetar med sökmotoroptimering. Det handlar om att modernisera sig och att anpassa sig till kartan. Men när jag tittar tillbaka på de här uppdateringarna tycker jag att det står väldigt klart att vi som genomgående har arbetat seriöst med onpage- och onsite-optimering bara har vunnit mark för varje större förändring som Google har genomfört.

Håller ni med mig? Har jag missat något? Fyll gärna på här under.

Liknande

• 2011-10-10 -- Linkability – Länkbarhet
• 2011-08-10 -- Google visar upp till 13 träffar från din sajt på förstasidan
• 2011-03-28 -- Hög tid att se över din Google-profil
• 2011-02-25 -- Google Receptsök pressar receptsajterna
• 2010-12-15 -- Sverigedemokraterna.se slutgiltigt tillbaka?
• 2010-12-01 -- Googla utan mus
• 2010-11-18 -- Google Instant till Sverige idag?
• 2010-09-08 -- Google Instant – ögonblickliga resultat
• 2010-09-02 -- Varumärkesprioritering i Google – inte bara myndigheter
• 2010-09-02 -- Google.gov.se? Specialbehandling av myndigheter hos Google.
• 2010-06-23 -- Sverigedemokraterna.de tillbaka i topp igen
• 2010-05-06 -- Google med ny look

Varje gång jag hör folk som arbetar med sökmotoroptimering prata länkar, länkbygge och länknätverk så slås jag av hur knasigt de fortfarande tänker. Alltför ofta börjar de ett SEO-projekt med att kasta länkar på en sajt. Utan vidare eftertanke, och utan att över huvud taget reflektera över om sajten är mogen för ett länkarbete. Och väldigt ofta är det bortkastat arbete. Åtminstone ur kundens synvinkel, och i synnerhet på lång sikt. För vad händer när man bryter samarbetet med ett SEO-bolag som har baserat 90 % eller mer av sitt SEO-arbete på att från egna sajter bygga länkar till en kund? Eller när Google upptäcker vilken typ av sajter som har använts?

Kvar står kunden, med en sajt som är i stort sett oförändrad (i bästa fall med undantag för en eller annan förbättrad title-text, lite uppstyrd text på förstasidan och en och annan viktig navsida på sajten som kanske dessutom har fått några footer-länkar och en fungerande sitemap).

Jag har under det senaste året alltmer kommit att använda termen linkability eller länkbarhet. Linkability skulle kunna vara ett mått på länkvärdig en sida är, och hur stor chansen är att den kommer att få länkar. Linkability skulle kunna vara ett mått på hur möjlig sidan är att länka till. Det skulle kunna vara ett mått på hur värd sidan är de länkar den samlar ihop till under sin livstid. Men främst är nog linkability ett arbetssätt som gör att hela sajten hjälper en sida att förtjäna de länkar den kan komma att få, och hjälper den att verkligen kunna dra nytta av länkarna.

Jag har ofta, särskilt bland de mest länkbyggande, sökmotoroptimerande fått rykte om mig att vara emot länkar. Det är jag inte. Det händer ofta att jag ser att folk refererar till att jag inte tycker att länkar är någonting värt. Det stämmer inte heller. Jag vet precis lika bra som alla andra som någonsin har funderat över Googles algoritmer, att länkar var grunden till Googles sätt att värdera om en sajt var värd att placera sig högt i sökresultaten. Det är fortfarande viktigt, men det var länge sedan man kunde travestera Gertrud Stein och säga att ”en länk är en länk är en länk”.

Så var det dock en gång i tiden, i det vi idag måste betrakta som Googles barndom. Idag är det inte bara så att vissa typer av länkar kan vara skadliga för en sajt och att länkar i stor och plötslig mängd kan sänka en sajt i sökresultaten. Det är dessutom så att länkar från vissa typer av webbplatser är värda mycket, mycket mindre än länkar från andra sajter. Och då talar jag inte om den gamla sanningen att relevanta länkar från en sida som handlar om samma ämne som sidan den länkar till är värda mer än länkar från en dålig och irrelevant länkkatalog eller hafsigt ihopslängd spamblogg. Jag talar om effekterna av Panda, Googles pågående uppdatering, som bland annat har fått den för många överraskande effekten att att länkar från sidor och sajter som inte själva placerar sig i sökresultaten verkar ha tappat enormt i värde jämfört med länkar från sidor och sajter som själva är auktoriteter inom det område de länkar till.

Det börjar inte med länkarna

Ett SEO-företag som börjar ett samarbete med att bygga länkar, är i mina ögon lika fel ute som en målare som byggare som bygger en ny fasad utanpå ett ruttet hus eller en tandläkare som bleker tänder som inte har någon emalj kvar. De definerar ofta 5-10 sökbegrepp som många söker efter inom det område som sajtägaren verkar inom. Sedan börjar man skicka länkar till de sidor som kan tänkas placera sig på de sökbegreppen. De allra flesta till sajtens förstasida och några till ett fåtal undersidor som innhåler tillräckligt med information för att kunna tänkas placera sig på just de eftersträvade sökbegreppen.

Jag stöter ofta på dessa sajter. Trots att de har funnits i några år är det bara ett fåtal sidor som tar emot någon söktrafik, och påfallande ofta är det på ett beklämmande litet urval av sökbegrepp.

Det måste börja med sajten

Vi måste komma ihåg att Google hela tiden strävar efter att placera den bästa sidan och den bästa sajten i topp i sina sökresultat. Det är deras mission, och det är därför de hela tiden skruvar på sina algoritmer. Alla större förändringar av Googles algoritmer har syftat till att få bort sajter som är rent skräp, är irrelevant, eller som har byggt upp en falsk auktoritet genom ett artificiellt länkarbete. Vi måste komma ihåg att Google gör otroligt mycket för att göra oss som söker så nöjda som möjligt med de sökresultat vi ser när vi söker efter ett ord eller en fras. Därför lönar det sig, i längden, väldigt dåligt, att lura Google.

Ibland skulle jag vilja gå så långt som att säga att en sajt som inte förtjänar några länkar heller inte förtjänar någon söktrafik. För vem vill länka till en dussinsajt eller rentav till en skitsajt som knappt fungerar, inte innehåller någon unik information, inte bjuder på någon kunskap och inte över huvud taget tillför någonting av värde på webben?

Därför måste ett långsiktigt SEO-arbete börja med att ta reda på, inte bara 5-10 sökbegrepp som kunden redan vet att den vill ha trafik på, utan man måste ringa in hela det sökområde som kunden kan tjäna på att synas på, och sedan arbeta med sajten så att den först och främst av egen kraft kan placera sig på de sökbegreppen. Sajten måste helt enkelt innehålla den information som besökarna eftersträvar! Först därefter kan länkar utifrån göra nytta.

Dessutom handlar det så gott som aldrig om bara 5-10 sökbegrepp. Jag har aldrig någonsin sett en sajt som inte skulle tjäna på att få betydligt fler sökträffar än så och jag har aldrig någonsin arbetat med en sajt som efter en tid får lejonparten av sin trafik från betydligt fler sökbegrepp, ofta åtskilliga tusen olika sökbegrepp i månaden. Cocktailguiden.com är, med sina 73 132 besök via 11 464 sökord, den senaste måndaden, fortfarande ett bra exempel på detta. De 10 sökfraser som var och en gav mest trafik till sajten, stod tillsammans bara för 27,31 % av trafiken. (Av konkurrensskäl har jag maskerat alla utom de mest uppenbara.)

Resten utgjordes av en stor mängd sökningar på förutsägbara sökbegrepp. Men bara 629 sökbegrepp gav mer än 10 besök till sajten. Bara 1 236 sökbegrepp gav fler än 5 besök… Så här ser det ut om vi gör en nedbrytning av trafiken.

• > 2000 besök: 4 sökbegrepp
• > 1000 besök: 11 sökbegrepp
• ≥ 500 besök: 18 sökbegrepp
• ≥ 400 besök: 22 sökbegrepp
• ≥ 300 besök: 29 sökbegrepp
• ≥ 200 besök: 47 sökbegrepp
• ≥ 100 besök: 94 sökbegrepp
• ≥ 50 besök: 178 sökbegrepp
• ≥ 25 besök: 322 sökbegrepp
• ≥ 10 besök: 629 sökbegrepp
• ≥ 5 besök: 1 236 sökbegrepp
• ≥ 4 besök: 1 519 sökbegrepp
• ≥ 3 besök: 2 024 sökbegrepp
• ≥ 2 besök: 3 242 sökbegrepp

Det betyder alltså att 8,222 besök till sajten gjordes med helt unika sökbegrepp! Det är nästan 72 % av söktrafiken! Och det med sökfraser som man aldrig i förväg skulle kunnat tänka ut, ens i sin vildaste fantasi. Bland dessa hittar vi sökningar som [alkoholfria drinkar fanta och drinkmix], [drink gurka fläderblom martini], [drink sambuca bacardi razz] (hemska tanke) och [god drink med äcklig rödvin]… ja ni fattar.

Detta är alls inte unikt för Cocktailguiden.com, det händer med alla sajter som arbetar seriöst med sitt innehåll och med sin onsite-optimering, men just Cocktailguiden.com utgör ett väldigt åskådligt exempel.

Vet ni hur många artificiella länkar Cocktailguiden.com har köpt genom åren? Noll! Vet ni hur länge sajten har legat etta på sökbegreppen drinkar och drinkrecept? Cirka 10 år eller så tror jag. Vet ni hur många inlänkar sajten har? Enligt Majestic SEO har den 2 459 637 inlänkar från 2 259 domäner. Två och en halv miljon inlänkar! Det är ganska många länkar det…

Så gott som alla sidor på sajten förtjänar sin egen söktrafik

Det borde vara fundamentalt för varje sajtägare och webbredaktör, och jag tycker att det är ett rent tjänstefel av en sökmotoroptimerare, att inte inse att så gott som alla sidor på en sajt förtjänar sin egen söktrafik. Det är en försvinnande liten del av sidorna som finns på en välgjord sajt som inte borde kunna få trafik på sina sökbegrepp. När jag tittar igenom de 13 322 sökfraser som har gett trafik till Nikke Index under den senaste månaden är det väldigt få som är rena överraskningar. Trots sajtens ålder, kan jag nästan alltid komma på vilken sida som har visats i sökresultaten, och vart besökarna har kommit.

Om vi ska åstadkomma det, måste vi vara väldigt tydliga både när vi bygger sidan och när vi bygger sajten i stort. Det var länge sedan en sida kunde synas bra utan att den fick stöd från resten av sajten. - Varje sida måste, med hjälp av teknik, sajtstruktur, text och interna länkar kommunicera för Google exakt vad det är den vill synas på i sökresultaten. När sidan är så tydligt som möjligt, och inte har någon intern konkurrens i form av sidor som vill synas på exakt samma sökfras, och när sajten i övrigt stödjer detta, först då har den linkability. Först då är den redo att ta emot länkar utifrån.

Länkbete – ett begrepp jag tycker allt sämre om

När de länkbyggande kollegerna någon gång pratar om bra innehåll på en sajt, så brukar de prata om länkbete. Det är ett begrepp som jag har kommit att tycka allt sämre om. Det betyder att man skapar innehåll som ska vara så uppseendeväckande att det gör det extra länkvärt. Titta en stund på sökresultatet för en sökning på ordet länkbete. Det handlar nästan genomgående om att lura till sig länkar, inte alls om att skapa ett innehåll som faktiskt är länkvärt av sig självt.

Om det nu är svårt för strumpbutiken, fönstertillverkaren, rörmokarn eller möbelhandlaren att få spontana länkar, hur lätt är det då för dem att hitta på någonting som är så länkvärt att det uppmärksammas av en stor del av webben? Skitsvårt och ofta rätt bajsnödigt skulle jag säga.

Länkbeten blir sällan särskilt relevanta. Länkarna kommer från märkliga ställen och landar ibland väldigt snett. Är länkbetet provokativt kommer man dessutom förr eller senare att ångra sig. Idag kommer det dessutom att synas väldigt väl i de sajtlänkar som Google visar när man söker på något av sajtens absoluta huvudord.

Naturliga länkar från nätverket är alltid de bästa

Men oftast är det ju mycket lättare än så. Jag vet ingen fysisk handlare som inte är med i någon handlarförening. Jag vet ingen företagare som inte ingår i någon sorts nätverk. Jag känner inte en enda psykolog, rörmokare, fotograf eller tandläkare som inte är med i någon sorts branschorganisation, eller för den delen som inte har nöjda kunder och/eller goda vänner. De kommer att länka om bara sajten är länkbar, har hög linkability. Bara de vet vad som förväntas. Bara någon frågar efter den där länken. Och det finns inget bättre än branschkollegor som länkar till varandra, eller lokala handlare på samma gata, i samma stadsdel eller som har någon annan naturlig anknytning till varandra. De får nämligen en naturlig relevans, och det finns idag, ingenting bättre än relevanta länkar.

Liknande

• 2009-12-14 -- Det handlar inte om att lura Google
• 2009-10-28 -- Dagens PS säljer länkar
• 2009-10-26 -- Svd.se och E24.se säljer inte längre länkar
• 2009-06-26 -- Canal Plus – välkomna till webben
• 2009-06-24 -- Henrik Rasmusson förstår inte webben
• 2008-11-07 -- Förkorta URLar på tre olika sätt
• 2008-03-03 -- Länkar… det är klart att det behövs länkar

Som ni säkert märkt har det varit lite dåligt med SEO-poster på den här bloggen på sistone, vilket det ska bli bättring på i framtiden.

Men, under den här tiden har jag skrivit en hel del matnyttiga bloggposter på Bineros blogg. Många av dessa bloggposter är rena guider och artiklar kring SEO som jag hoppas och tror kan lära er en hel del så därför tänkte jag tipsa om 15 av dessa och varför du bör läsa dem.

1. WordPress SEO, del 1, 2, 3, 4 och 5

Egentligen är det här hela femartiklar men eftersom det rör i princip samma sak rekommenderar jag dessa artiklar.

I de här artiklarna går jag igenom det mesta som rör SEO när det gäller WordPress och tillsammans är dessa fem artiklar en väldigt djupgående guide för WordPress och SEO.

1. WordPress sökguide – del 1
2. WordPress sökguide – del 2 – XML Sitemaps och HeadSpace2
3. WordPress sökguide – del 3 – 10 SEO-plugins du bör använda
4. WordPress sökguide – del 4 – Tips för att få fler besökare till bloggen
5. WordPress sökguide – del 5 – Så skyddar du din blogg mot hackare och spam

Rekommenderas!

2. META-taggar och SEO

I den här artikeln går jag igenom de viktigaste META-taggarna som exempelvis norobots, noindex och nofollow och visar på hur de bör användas.

Men det är inte bara dessa taggar utan även META-taggar som många säkerligen inte känner till som exempelvis ”noodp”.

3. Sökmotorer och de sociala signalerna

En artikel jag rekommenderar som rör varför och hur Google ser på ”sociala signaler” som algoritm för att ranka högt i sökresultaten.

Märk väl att den artikeln skrevs innnan Google+ lanserades så det kommer komma en uppföljningspost.

4. Så hamnar du i topp på heta begrepp

En SEO-artikel som rekommenderas för all som arbetar med att optimera nyheter och hitta ämnen att skriva om för att utnyttja möjligheterna med Google News.

Tack vare Google News och andra snabba tjänster kan du få enormt mycket trafik till din sajt.

* När den här artikeln skrevs fanns fortfarande Google Real-Time Search. Men på grund av att avtalet med Twitter gick ut stängde Google ned denna tjänst.

5. Så optimerar du din Google Places-sida

Google Places är någonting du kan använda för att föbättra din placering i sökmotorer och det används mer och mer i sökresultat på relevanta sökningar (Platser, hotell mm.).

Det här är en steg-för-steg guide över hur du sätter upp din Google Places-sida samt optimerar den.

6. 6 Tips för att få fler länkar till din sajt.

Sex grundläggande tips över hur du kan arbeta för att få fler länkar till din sajt.

Dels en hel del generella tips om länkarbete/länkbygge men även en del om länkbeten.

7. Så sökmotoroptimerar du för YouTube!

YouTube är världens största videosajt och en tjänst som du kan utnyttja enormt för din SEO och för att förbättra dina sökresultat.

Här går jag igenom mer i detalj vad för saker du bör göra för att optimera videos och få dem att ranka högt i sökresultaten.

8. Min sajt är borta från Google – vad gör jag?

Att bli kickad av Google är någonting av det värsta som kan hända en. Det är ungefär som att få din butik helt igenmurad utan att personer kan hitta den. I den här bloggposten går jag igenom vad du bör göra om din sajt är borta från Googles index och vad du bör göra för att komma tillbaka.

9. Så använder du Google Webmaster Tools

Google Webmaster Tools är ett av de viktigaste verktygen när det gäller SEO för att optimera och hålla koll på din sajt på Google.

Här går jag igenom många av de funktioner som finns i Webmaster Tools (Verktyg för webbansvariga på svenska) och hur du använder dem.

10. ”Nya” SiteLinks från Google

Det här är lite av en uppföljningsartikel från ovanstående men mer specifiktr rörande SiteLinks.

Ända sedan Google lanserade groteskt stora SiteLinks har dessa blivit extremt viktiga att optimera och här går jag igenom hur du gör det.

11. Domäner och SEO

Här går jag igenom hur domäner är av vikt när det gäller SEO och varför det är så extremt bra att ha ett riktigt bra domännamn + hur viktigt nyckelord i domännamn är.

12. 12 myter inom SEO du inte ska bry dig om

Det finns mängder med myter inom SEO som fortfarande lever och som används av många personer som tror de kan SEO när det försöker sälja in till företag. Läs om 12 av de vanligaste myterna så vet du vad du inte behöver fokusera på.

13. Så äger du ditt sökresultat

Att ”äga” ett sökresultat blir allt viktigare. Många söker på ditt namn eller varumärke och ju positivare sökresultat du har desto bättre är det för ditt varumärke.

14. Så använder du Google Keyword Tool

Google Keyword Tool känner de flesta till av de som arbetat mer eller mindre med sökmotoroptimering. I den här guiden går jag djupgående igenom hur du använder detta verktyg effektivt när det gäller SEO.

För det handlar om mer än att bara skriva in ett sökord och kolla resultatet.

15. 6 råd när du skapar ditt länkbete.

Länkbete är någonting jag älskar och här delar jag med mig av sex tips rörande detta. Se den här artikeln lite som en startartikel då jag kommer skriva än mer om länkbete här på bloggen under hösten!

Så här har ni 15 (egentligen 19) artiklar som säkerligen kommer vara matnyttiga den kommande veckan. Enjoy!

15 SEO-artiklar du bör läsa!

Ev. liknande inlägg:

1. WordPress SEO-guide + presentation
2. En massa SEO-tips

De senaste dagarna har jag i flera olika projekt stött på frågeställningar om hur man ska undvika internt duplicerat innehåll. Frågan om varför Hallsberg.se inte syns i sökningar efter Hallsberg var ett exempel. Ett annat exempel är två sajter som säljer biljetter till fotboll i london, båda på engelska, men till olika marknader, i olika valutor och med små olikheter i språket (football/soccer). Det går inte att arbeta med sökmotoroptimering utan att sätta sig in i de olika metoderna för hur man ska undvika duplicerat innehåll idag.

Det finns flera olika sätt att lösa problem som uppstår i och med att man ibland behöver använda samma texter på olika sajter. Jag tänkte här gå igenom de tre vanligaste och försöka exemplifiera när och varför de olika metoderna ska användas.

Canonical-taggen

Canonical-taggen är ett otroligt kraftfullt verktyg. Kanske det mest kraftfulla vi har för att styra sökmotortrafik. Om den används fel kan det få katastrofala konsekvenser för sajtens sökmotornärvaro så det är viktigt att kolla och dubbelkolla när man använder den.

Canonical-taggen för den här sidan ser ut så här:

<link rel=”canonical” href=”http://www.lindqvist.com/canonical-301-noindex/” />

Genom att tala om vilken som är den kanoniska sidan ser vi till att  Google kommer att förknippa alla andra varianter som sidan skulle kunna visas under med denna URL. Om jag till exempel skulle råka peka hit domänen muttaburraurus.se och någon skulle länka till muttaburraurus.se/canonical-301-noindex/ så skulle Google ändå förstå att sidan ändå bara skulle visas under www.lindqvist.com.

Canonical är ofta extra lämpligt som verktyg för webbutiker och Google själva har exemplifierat med en webbutik som säljer Malacos fiskar (Swedish Fish på engelska). Jag kommer därför för evigt att koppla ihop canonical-taggen med bilden av Malaco-fiskar.

Om jag hade ett publiceringssystem där någon kunde ändra i URLen och ändå låta sidan visas med samma innehåll (som Expressen.se har) så skulle det inte göra någonting om någon ondsint kollega började länka till fel sorters URLar.

Jag behöver heller inte oroa mig för konsiga referenser via mitt RSS-flöde, Feedburner och Twitter eller Facebook, där Feedburner lägger till olika parametrar i min URL, eftersom Google instrueras om hur den egentliga URLen ska se ut. Canonical-taggen kan alltså användas inom en domän likaväl som mellan domäner.

Fördelen är att man inte bråkar med hur Google indexerar sidorna, vilket alltid kan kännas lite nervöst. Man slipper begränsa spindling och man slipper oroa sig för att göra fel i länkning.

Nackdelen med Canonical är att Google verkar ha svårt att överföra länkkraft. Det blir därför bara en passiv åtgärd och inte en aktiv. Om folk länkar till fel sida så kan jag undvika duplicerat innehåll, men jag har ingen möjlighet att tillgodogöra mig länkarna.

301 redirect

301 redirect, att på serversidan styra vidare besökaren med en automatisk redirect, har länge varit det bästa sättet att flytta med länkkraft när man byter domän på en sajt eller byter ut adresser internt inom sajten. Det är fortfarande det bästa sättet att ta hand om gamla länkar när man byter publicerinssystem, men det är tveksamt om det i längden kommer att vara lika bra när man byter domän på sajten. 301 redirect är däför närmast att likna med en permanent adressändring.

Sedan ett år tillbaka har det stått klart att 301 inte överför den fulla kraften mellan domäner, och det är ganska uppenbart att det i sin tur beror på att det blev väldigt populärt bland vissa SEO-företag att köpa upp sajter med bra länkar och peka dessa mot kunders sajter med hjälp av 301. En smart metod som är väldigt svår för en utomstående att upptäcka.

Internt inom sajten är det dock fortfarande en metod som fungerar bra. Det bevisade jag för en tid sedan när jag bytte ut länkstrukturen på den här sajten så att katalogen där alla blogginlägg om sökmotoroptimering visas bytte adress från /b/om/sokmotoroptimering till /sokmotoroptimering/ – den gamla URLen pekas vidare med en 301 redirect vilket gör att jag faktiskt fortfarande här och var har kvar gamla länkar även internt på sajten.

En fullkomlig guide i hur du skapar denna typ av redirect i olika system hittar du här.

Jag använder 301 redirect när jag flyttar en sida eller många sidor, när jag byter domän på en hel sajt  eller när jag stänger en kampanjsajt och vill leda besökarna vidare till huvudsajten istället.

Fördelen med 301 recirect är att du tillgodogör dig det mesta av länkkraften till de gamla sidorna. Det är ett ganska enkelt sätt att snabbt kunna flytta en sida internt på sajten utan att behöva jaga rätt på alla gamla länkar. Det som har många domäner som pekar mot samma server kan också med 301 redirect se till att peka dessa mot en enda sajt.

Nackdelen med 301 är att det används i ökad utsträckning av spammare och därför med tiden kommer att nedvärderas av Google.

noindex i meta robots

<meta name=”robots” content=”noindex” />

Den här taggen förhindrar Google och andra sökmotorer från att indexera sidorna. Sidor som har den här taggen kommer alltså över huvud taget inte att indexeras av Google. Att tagga upp sidor med noindex är ganska så oåterkalleligt och är ingenting jag rekommenderar om man inte är helt säker på att man aldrig någonsin vill att  Google ska få indexera sidorna. I mitt fall använder jag det faktiskt på vissa typer av arkivsidor på den här bloggen (författararkivet och datumarkivet) eftersom dessa alltid kommer att vara direkta kopior av andra sidor på sajten, då jag är den enda författaren.

Det finns två varianter till noindex. Det är att lägga till follow, eller nofollow, vilket instruerar Google om huruvida de får följa länkarna på sidan eller inte. I princip finns alltså fyra varianter av robots-taggen:

1. noindex, nofollow – Google får varken spara sidan eller följa länkarna på den. Detta är jämförbart med att förbjuda Google att indexera genom att lägga till en regel i robots.txt.
2. noindex, follow – Google får inte spara sidan men får följa länkarna (till andra blogginlägg t.ex.)
3. index, nofollow – Google får indexera och spara sidan, men inte följa länkarna ifrån den. (Jag har aldrig sett denna användas på ett seriöst sätt, och det strider mot allt jag vet om sökmotorer att använda den.)
4. index, follow – normalläget, samma sak som att inte alls använda meta robots, då Google får indexera och följa länkarna på sidan.

Jag använder väldigt sällan nofollow eftersom jag tycker att det är att utmana ödet att styra över hur Google indexerar våra sajter. Undantaget är sidor som har liten eller ingen betydelse för länkvärdet, och som ingår i flöden där Google ändå inte har någonting att göra, eller som innehåller information som Google mycket hellre får indexera på annat håll på sajten.

Liknande

• 2011-05-12 -- Var är Hallsberg?
• 2011-05-04 -- Fråga: Blir jag straffad av Google med lite, duplicerat innehåll på sidorna?
• 2010-11-17 -- Spotlife borta från Google pga felanvänd canonical
• 2010-11-11 -- Att plötsligt tappa positioner
• 2005-07-23 -- Trying out a php 301 server header response for Google

Igår kväll fick jag en fråga angående Hallsberg.se och varför de inte syns på förstasidan i Google när man söker efter Hallsberg.

Jag provgooglade, och det stämde ju. Hallsberg.se syns knappt alls när man bara söker efter ordet hallsberg i Google.

I jakten på vad som hade hänt var min första åtgärd att se om Google över huvud taget indexerade sajten. Till detta använder jag sökkommandot site:www.hallsberg.se och det visar sig att det gör Google, men så som listningen var uppställd såg man att den var långtifrån den viktigaste sidan på sajten.

Istället fanns http://www.hallsberg.se/index.html på femte plats i sökresultatet.

Internt duplicerat innehåll

I och med att sajten svarar och visar innehåll även på http://www.hallsberg.se/ så kan vi alltså konstatera att sajten lider av internt duplicerat innehåll. Alltså att flera sidor på sajten visar exakt samma innehåll. Det är en av de där sakerna som gör Google förvirrade. Det visade sig dessutom att ett klick på loggan på sajten gick till en tredje URL, http://www.hallsberg.se/2.135f0a1090af83ad1800041521.html

Det finns alltså tre sätt att nå förstasidan, där nästan alla länkar utifrån, från andra sajter gick till www.hallsberg.se och där alla interna länkar gick till den långa med alltför många siffror i. Sidan /index.html verkar vara en rest från tidigare publicerinssystem och har nog inga aktiva länkar från sajten idag.

Lösning i två steg

Steg 1 för att lösa detta är förstås att man låter sajten länka om. Istället för att länka internt och smått automagiskt till den krångliga URLen så bör man göra en extern länk (mer manuell) till rotsidan www.hallsberg.se som ju är den mest länkade sidan. Det gäller dock att göra denna ändring överallt på sajten (glöm inte sitemap-sidan Björn).

Steg 2 är att förklara för Google att de där andra sidorna som man kan nå förstasidan med är misstag i arbetet, som visserligen syns på sajten men inte är någonting som Google behöver lägga på minnet och nu när de har gjort det lika väl kan glömma bort. Lösningen är Canonical-taggen.

På de sidor (index.html och 2.135f0a1090af83ad1800041521.html) som Google inte behöver lägga på minnet lägger man in en tagg som förklarar för Google vilken URL som ska förknippas med innehållet på sidan:

<link rel=”canonical” href=”http://www.hallsberg.se/” />

Det gäller dock att hålla tungan rätt i mun, för om man gör fel kan det få riktigt katastrofala konsekvenser, som när Google glömde bort alla sidor inom Spotlife-nätverket utom bloggarnas förstasidor.

Hallsberg.se använder Sitevision för sin webbpublicering och därför bad jag experterna där om hjälp med hur de ska göra för att lägga in canonical-taggen. I svaret från Karl Eklöf påpekar han att det är något av ett fulhack just nu och att detta kommer att lösas automagiskt i Sitevision 3:

Lägg till ett nytt tillägg i head på siten av typen ”Avancerad”,  välj typ ”Velocity” och klistra in följande skript:

#set ($pUtil = $sitevisionUtils.propertyUtil) #set ($ntUtil = $sitevisionUtils.nodeTypeUtil) #set ($current = $sitevisionUtils.portletContextUtil.currentPage)

#if ($ntUtil.isSitePage($current)) <link rel=”canonical” href=”http://www.hallsberg.se” /> #else <link rel=”canonical” href=”$pUtil.getString($current, ‘URL’)” /> #end

klicka ok -> spara -> publicera …. osv

En canonical länk kommer nu att lägga till på alla sidor, innehållande den ”korrekta” adressen oavsett vilken adress används för att nå sidan.

Liknande

• 2011-05-14 -- Canonical, 301 och noindex för att undvika duplicerat innehåll
• 2011-05-04 -- Fråga: Blir jag straffad av Google med lite, duplicerat innehåll på sidorna?
• 2010-11-17 -- Spotlife borta från Google pga felanvänd canonical

I takt med att Google har med tid de tar för dem att ladda en sida som en faktor för ranking är det alltid bra att tänka på hur du kan optimera din sajt när det gäller det gäller just snabbheten på din sajt.

Tidigare har det här varit lite krångligt att analysera men förra veckan gick Google ut med att du kan avläsa det här i Google Analytics. Tidigare kunde man bara se hur Google ser på detta via Webmaster Tools, men nu går det även se detta direkt i Google Analytics, vilket är väldigt välkommet!

Varför är Page Speed viktigt?

Hastighet för en sida att laddas är inte en av de mest avgörande faktorerna när det gäller sökmotoroptimering, sanningen är nog den att det är en tämligen liten faktor.

Däremot är det en faktor att ha i åtanke och dessutom kan Page Speed var väldigt frustrerande för en besökare som är van att få allting laddat på direkten. Allvarliga problem med Page Speed kan även göra som så att Google och andra sökmotorer har svårt att se stora delar av ditt innehåll.

En besökare som kommer från en sökmotor till din sajt vill inte vänta för att få ta del av innehåll – den vill se resultatet på direkten och få svar på det de sökt på. En seg sida förhindrar detta och därför någonting du bör tänka på när det gäller att optimera din sajt.

Hur lägger jag in den här rapporten i Google Analytics?

För att få tillgång till hastighetsrapporten i Google Analytics behöver du göra ett par förändringar i den sk. ”tracking-kod” som du har för att Google Analytics ska fungera. För att få igång det hela följ de här enkla stegen:

1. Leta upp var i koden Google Analytics-scriptet ligger. För att hitta din bör koden börja med följande:

<script type=”text/javascript”> var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-12325251-1']); _gaq.push(['_trackPageview']);

Alternativt om du har den traditionella koden börjar det med:

<script type=”text/javascript”> try { var pageTracker = _gat._getTracker(”UA-12325251-1″); pageTracker._trackPageview();

2. Lägg till följande i din kod (fetmarkerat är den rad du lägger till):

Om du har en kod enligt första alternativet:

<script type=”text/javascript”> var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-12325251-1']); _gaq.push(['_trackPageview']); _gaq.push(['_trackPageLoadTime']);

Om du har en kod enligt andra alternativet:

<script type=”text/javascript”> try { var pageTracker = _gat._getTracker(”UA-12325251-1″); pageTracker._trackPageview(); pageTracker._trackPageLoadTime();

Skulle det vara som så att du använder dig av ett Wordpress-plugin för din Google Analytics-kod rekommenderar jag att du uppdaterar pluginet.

Många av dessa såsom Yoast Google Analytics plugin är redan uppdaterat så då sköts det automatiskt .

Var får jag tillgång till de snygga rapporten?

Det är inte det lättaste att hitta det här i Google Analytics. Anledningen till detta är nämligen att Google håller på med en ny BETA-version rörande design av Analytics. Det här gör att du måste testa den nya designen för att se den här rapporten.

För att få tillgång till detta måste du då göra följande.

1. Logga in på Google Analytics
2. Klicka på New Version/Ny version uppe i högra hörnet
3. Gå in på vald sajt och sedan till: My Site -> Reports -> Content -> Page Speed. På svenska heter detta: Min webbplats -> Rapporter -> Innehåll -> Anslutningshastighet.

Här hittar du sedan rapporten där du kommer kunna se hastigheten på dina olika sidor och hur lång tid det tar för Google att ladda det här.

Eftersom det är en fördröjning av data från Google Analytics kan det ta några timmar innan du ser någonting men efter det får  du en bra rapport över hur det ser ut för din sajt:

I den här rapporten kan du sedan sortera och se vilka sidor som tar längst tid att ladda. Som exemplet ovan så är det en sida på min sajt som jag kollade idag och då är den genomsnittliga laddningen 3,63 sekunde rvilket är på tok för mycket och någonting jag borde ta tag i.

Du kan även göra analyser såsom har sidladdningshastighet någonting att göra med avvisningsfrekvens/bounce rate? Du kan väldigt bra se var problemen ligger och hur du ska hantera det.

Framöver kommer jag gå igenom mer i detalj hur du tack vare Google Analytics och även andra verktyg kan förbättra sidladdningen på din sajt och göra Google och dina besökare lite gladare .

Analysera Google Page Speed direkt i Analytics

Ev. liknande inlägg:

1. Google Zeitgeist 2010 Sverige – 11 månader av fel
2. Google Instant – 7 reflektioner
3. Guide: Se samtliga inkommande länkar i Google Analytics!

Jag fick en bra fråga i helgen, som jag bad om att få besvara som ett blogginlägg, och därmed startar jag en offentlig frågelåda på Lindqvist.com. Har du en knivig fråga om sökmotoroptimering, men klen budget, och kan tänka dig att jag publicerar frågan och besvarar den offentligt, så kan du tjäna en hacka på att ställa den till mig.

Så här låter dagens fråga, som kommer från Kristofer Mencák:

Frågan:

”Hej Nikke,

hoppas allt är bra!

Eftersom du är kung på sökmotoroptimering och Google har jag en liten undran kring ett sidoprojekt jag har – www.thebeautifulhumanrace.com. Ett fotoprojekt för att bli bättre på att fota, och kanske bryta lite fördomar.

Eftersom jag i huvudsak postar bilder, och bara kort text om var man bor, etnicitet etc så undrar jag om det finns risk för att google straffar sidan för duplicate content?

Exempelvis har jag nu två bilder från dominikanska… http://thebeautifulhumanrace.com/2011/03/17/dominican-republic-2/ http://thebeautifulhumanrace.com/2011/01/30/dominican-republic/ …med väldigt lika text.

Är det något annat jag bör tänka på för att exempelvis ranka rätt högt för respektive land? Skall jag skriva något litet mer? Något annat?

Hoppas du kan slänga ett snabbt öga på sajten. =)

Trevlig helg!

Kristofer”

______________________________________________

Svaret:

Hej Kristofer!

När du ställer frågan som att Google skulle straffa sajten för duplicerat innehåll så gör du egentligen en liten tankemässig vurpa kring sajtens Google-närvaro. Det är en fullt berättigad fråga, men man måste först backa en bit och fråga sig vad de här sidorna vill synas på. Det är nämligen inte helt uppenbart att Google förstår det.

Google kan bara avgöra vad sidan vill synas på genom att läsa av texten på sidan. Om vi väljer en av sidorna från dominikanska republiken så är all text som finns på sidan denna:

• Title-text: The Beautiful Human Race • For open minds and loving hearts
• Text på sidan: The Beautiful Human Race For open minds and loving hearts Home About Contact Find countries Thanks to Dominican Republic Posted on March 17, 2011 in the categories: Caribbean Women Country of Origin: Dominican Republic | Country of Residence: Dominican Republic | Ethnicity: Black / Indian (native)Camera: Canon EOS 5D Mark IICopyright © 

  No Comments »Add Your Comment Name (required) Mail (will not be published) (required) Website This site runs on a heavily adapted Sharpfolio theme.

Tänk dig nu att du läser upp den sidan för en människa som inte får titta på bilderna på sidan. Tror du att den kan klura ut vad som är den unika texten som sidan vill synas på? (Jag har markerat de unika strängarna i rött.)

Det enda som är unikt (eller relativt unikt) på sidan är, förutom publiceringsdatumet, de tre strängarna Caribbean, Women och Dominican Republic. De två första är länkade till samlingsidor medan Dominican Republic inte är det. Däremo skiljer det sig texinnehållet ingenting mellan dessa två bilder. Har ni funderat på vad det är ni vill att sajten, kategorierna och de enskilda sidorna ska hittas på i Google? Vad är det ni vill att folk som hittar sajten ska söka på?

Som jag ser det bör ni tänka om en smula. Det är inte de här sidorna som i längden ska synas på sökfraserna. Om de ska det bör de handla om personerna på bilden, eller krypa ännu längre ner mot den geografiska punkt där de är tagna. Troligen innehåller bliderna geografisk data som kan användas för det…

Jag skulle nog koncentrera sajtens förstasida till texter som handlar om sökningar efter bilder på människor, de olika landssidorna skulle jag dela upp så att de syntes efter sökfraser som gällde bilder från karibiska övärlden (images from the carribean, women from the carribean), men framför allt se till att sajten hittades i bildsökningar, och då handlar det om att använda bildtexter (gärna satta i kursiv stil) som om inte den som laddar upp bilden har skrivit någonting skrivs ut automatiskt enligt andra ledtrådar på sajten.

Sedan bör ni göra varje sida så unik som möjligt. Det handlar om Title-texten, en H1-rubrik, en unik bildtext, en unik description-text. Om ni inte får besökarna att skriva dessa så får ni se till att skriva dem maskinellt eller se till att andra användare av sajten gör det i efterhand.

Svaret på frågan är alltså detta. Nej, ni blir inte straffade, men det kan kännas så eftersom sajten inte är tillräckligt tydlig vad gäller att visa vilka sökord som varje enskild sida vill syans på och inte heller hjälper varje enskild sida att synas på de sökorden.

// Nikke

Liknande

• 2011-05-14 -- Canonical, 301 och noindex för att undvika duplicerat innehåll
• 2011-05-12 -- Var är Hallsberg?
• 2007-12-27 -- Mobila bildsökningar

Under året har jag varit med och utformat frågorna i Jajjas CMS-test vad gäller sökmotoroptimering, och när nu Jajja hamnar i skottlinjen från någon som långt och invecklat kritiserar just en av mina frågeställningar så känner jag, att jag måste rycka ut till Jajjas försvar. (Japp, det känns ovant, men alls inte konstigt, i det här fallet.) Det blir två bloggposter. En om kritiken mot manuellt satta title-texter och senare idag en som tar upp kritiken mot canonical som motmedel mot duplicate content.

När jag bedömer ett CMS så tycker jag att det är viktigt att många saker sker automatiskt, men särskilt i e-handelssystem, är det också viktigt att man manuellt kan ersätta den automatiska texten.

• Ett dåligt CMS har statiska texter för title-texter, h1-rubrik och description-text.
• Ett något bättre system genererar dessa dynamiskt och unikt för varje sida på sajten.
• Ett ytterligare bättre system genererar title-texter, h1 och description automatiskt förutsatt att användarna inte har skrivit in en manuell text för dessa värden.
• Ett riktigt dåligt system skriver över de texter som en redaktör manuellt har skrivit in…
• Riktiga skitsystem ger inga som helst möjligheter för användarna att ange tilte, h1 och description-texter manuellt.

Så enkelt är det och jag har stött på alla varianter av detta.

WordPress är i sitt default-läge riktigt uselt och kan med felaktiga inställningar göras ännu sämre, men kan genom att använda bra frameworks (som Genesis) eller bra plugins (som All-in-one SEO eller Headspace 2) göras riktigt bra SEO-mässigt.

När det fungerar som bäst (vilket det faktiskt gör med All in One SEO) så ska man inte behöva formulera en description-text om man inte vill, utan den ska skapas automatiskt utifrån de första 150 tecknen i bloggposten.

Liknande

• 2011-03-15 -- Google som en briljant, synskadad 12 åring med ADHD
• 2009-12-14 -- Det handlar inte om att lura Google
• 2009-07-13 -- Skriva för Google

Jag brukar under mina föreläsningar om sökmotoroptimering påpeka att vi måste lära oss att betrakta Google som en synskadad 12-åring med grava uppmärksamhetsstörningar. Med det menar jag att man måste vara väldigt tydlig, väldigt tålmodig och inte banga för att det kan bli fel ibland.

Med synskadad menar jag att Google, precis som dina synskadade besökare, inte kan bygga sig en visuell bild av innehållet på din sajt. Det räcker inte med att visa det du säljer på bild, du måste skriva ut det i klartext på sidan. Jag brukar ge rådet att läsa upp hela innehållet på en sida för någon som inte arbetar med sajten, om den som lyssnar enkelt kan avgöra vad sidan handlar om, så har man lyckats med sin textoptimering. Obs! Markera all text  på sidan (inklusive menyer och sidfot) och klistra in den i ett worddokument eller liknande och läs upp sidan i den ordningen för bästa effekt. Det gäller förstås att du har skrivit en text som är tillräckligt tydlig, men det handlar också om hur den står sig i relation till alla övriga ord som finns på sidan i form av menyobjekt och navigation.

Med 12-åring menar jag att du inte kan räkna med att Google ska kunna dra några egna slutsatser eller lägga till någon egen kunskap om världen, annat än det du har skrivit på sidan. Om det inte står på sidan så går det inte att få Google att visa den i sökresultaten. Om du använvder h-rubriker som formelement ska du heller inte bli förvånad om Google får det svårare att uppfatta vilka som är sidans huvudord. Samma sak om samma text återkommer på väldigt många sidor på sajten. I så fall kan du inte vänta dig att en 12-åring omedelbart förstå vilket som är sidans huvudbudskap.

Med ADHD/uppmärksamhetsstörningar menar jag att det är väldigt lätt att avleda Googles uppmärksamhet. Om sidan börjar med 150 länkar så ska du inte förvänta dig att Google lägger sådär vansinnigt mycket vikt på dina fyra meningar text som kommer i slutet…

Samtidigt ska vi inte glömma att Google är gjort av otroligt smarta människor, att sökmotorn kan dra en massa egna slutsatser av hur du har byggt sajten och att Google algoritmiskt kan jämföra din sida med miljontals andra sidor på miljontals andra sajter. Det gör det bara ännu viktigare att vara sjukt övertydlig i allt vi gör.

Varje sida på sajten måste vilja synas på sin sökfras

Du kan inte förvänta dig att andra sidor än möligtvis förstasidan och dina viktigaste kategorisidor syns på mer än en sökfras. Det är i själva verket en lättnad den dag man förstår det och kan börja anpassa varje sida för dess viktigaste sökord. Det gäller att använda alla de attribut som står till buds. Den tänkta sökfrasen ska finnas i title-texten, h1-rubriken, description-texten, ingressen (eller början av texten) och gärna upprepas ytterligare någon gång i texten och allra helst nämnas alldeles i slutet av texten också.

Du kan inte ha en sidstruktur som börjar med en meny lång som en sitemap om du vill att andra sidor ska synas i sökresultaten. Däremot kan det vara rätt att ha en huvudmeny som innehåller sajtens viktigaste sökfraser tidigt i texten på sidan.

Du kan inte bygga en helt platt sajt om sajten har mer än ett 30-tal sidor, utan måste då bygga en sajtstruktur som länkar relaterade sidor till varandra… Varje sida får då sina egna förutsättningar genom de länkar den ger och de länkar den får internt inom sajten. Du bör heller inte bygga en massa djupa kategorier på en sajt som inte behöver det, utan varje sajt har sina egna utgångspunkter. Men det viktiga är alltid att såväl innehållet som strukturen stödjer de sökord du förväntar dig för varje enskild sida.

Liknande

• 2009-07-13 -- Skriva för Google
• 2011-03-18 -- Hur bör ett bra CMS hantera title och description?
• 2011-01-06 -- Intervju i InternetWorld
• 2009-12-14 -- Det handlar inte om att lura Google
• 2009-07-14 -- Meta Description-texten
• 2009-07-13 -- Dan.se i SEO-battle med Svd.se
• 2007-11-27 -- Hur presenteras din sida i sökresultaten?
• 2007-05-22 -- Stavfel och sökmotoroptimering

[Scroll down to read and hear the whole interview in English]

Sent igår kväll tog YouTube-sjtärnan John ”TotalBiscuit” Bain sig tid med en väldigt lång intervju rörande marknadsföring, YouTube och gaming-världen. För de som är inne i spelvärlden är TotalBiscuit ett fenomen inom spelvärlden, i synnerhet med sin YouTube-kanal TotalHalibut.

För mig var det här någonting jag verkligen såg fram emot och det uppfyllde mina förväntningar av flera olika anledningar. Dels eftersom spelande är ett intressant fenomen i sig men även rörande YouTube-framgångar som det egentligen inte skrivs så mycket om i Sverige.

Några saker som gjorde mig extra glad med intervjun är bland annat hans syn på eSport men även hur han använde sig av sökmarknadsföring och optimering för att just bli en av de största. Genom att vara professionell och använda sig av smart marknadsföring som exempelvis sökmotoroptimering har TotalBiscuit gått från att ha varit en arbetslös kommentatör till att idag leva heltid på hans arbete – någonting som enligt mig är en stor bedrift som förtjänar stor respekt

När det gäller intervjun har jag fått göra lite efterredigering för i efterhand insåg jag att min mikrofon inte är av bästa kvalitet och eftersom intervjun var så pass lång och innehåller ett par olika delar har jag delat upp det så den första delen kommer idag och andra delen kommer imorgon.

Så med den lilla inledningen – här kommer den groteskt långa intervjun med fenomenet TotalBiscuit. Jag kommer översätta intervjun till svenska till helgen men fram tills dess har ni den här på engelska!

Interview with TotalBiscuit – from an unemployed gamer to a WorldWide phenomenon – Part 1

[Download it]

S: With us today we have one of the most most interesting YouTube stars that during a pretty short amount of time is one of the most viewed channels here in Sweden, and globally when it comes to gaming. Welcome, John ”TotalBiscuit” Bain.

Q: To start this – tell us a little bit about yourself and what you do? What do you do on YouTube and the web as a whole?

As you said before my name is John Bain, I’m 26 years old and currently living in the UK and what I am is effectively a gaming media producer based entirely on YouTube. I’m a part of The Game Station Network which includes some of the popular gaming channels on YouTube including HuskyStarCraft, HDStarCraft, Artosis, Nextgen Tactics.

Over the network we have about 1,5 Million subscribers. I’m part of this network and i specialize in World of WarCraft content as well as some StarCraft content, general gaming first impressions videos.

Live commentaries based on any kind of game, mostly fixated on PC. Now regards on what I do a daily basis I produce a wide variety of gaming content including:

A daily World of WarCraft who called Azeroth Daily which is currently polling about 150 000 views/episode. As I’m aware it’s the only WoW video casting on a daily basis, and it’s one of the most viewed gaming shows on YouTube as well.

Aside from that I do these variety of gaming, commentary, covering several different games StarCraft and of course other things as well with a little bit of focus on independent developers and sort of bedroom programmers – these smaller companies that generally don’t get a lot of publicity

I try to make it my to give them a shot to, to give them a chance to get out to a wider audience in my series called WTF is?, which is a first impression commentaries. And that seems to have gone really well with them and independent developers are very happy with the coverage I give them from that

Q: How did you it actually start? When I looked at your YouTube Channel there were some videos that were pretty old, and I also know that you had a Blue PLZ podcast fort quite some times. Did it start with that or when did you decide to get into the YouTube area?

Getting into the YouTube area was an interesting thing because it happened when I ended up losing my job.

I’ve been getting on with the whole World of WarCraft, with the Blue Plz thing 2005 and my actual commentary experience goes waaay back a lot further than that. When I was a teenager when I was 14-15 I picked it up as a hobby with a service called live365, which was a fledgeling company based on internet radio.

Back then UK didn’t have broadband there were dial-up modems which sounded terrible with no bandwith at all, really laggy, really horrible. But I picked it up as a hobby and it sort of grew from there. When I went to university I got involved in University radio station and ended up managing that for a couple of years. And then went on with WoW radio this live radio with podcasting in gaming.

I’ve always had an interest in YouTube and I occasionally I would put out a video every now and then. The first video I ever published on YouTube  was ”Chronicles of a gold farmer”:

Q: I saw that one, that was hilarious!

I watch it back now and think, Wow – I was terrible but some people like it. The purpose of it was to raise awareness that automated gold farmers were in use in World of WarCraft and that Blizzard wasn’t doing a lot about them. After that they did end up doing a few things including banning me from the forums for naming and shaming – which actually is against the rules of the forum. But they did something about the gold farming bots and that’s important

Every now and then I go back there and I was actually involved in a community – and I still am to some degree – called the Something Awful forum. They have at least 120 000 members and they have a subforum called ”Let’s play!”. Let’s play was developed over time to display gaming content but they’ve got a lot of quality control there. The best gaming videos I’ve ever seen has come out of them and most of them do is as a hobby. There’s so many resources there for people that want to get into it and do it properbly, but also of course some very harsh and fair constructive critisicm.

I started posting a series there called ”Let’s Play Shining Force 3″. It’s an old satin game – a RPG. Part of the Shining Force-series that goes all the way back to the Sega Mega Drive & Genesis. I post that because I absolutely love that game, I think it’s really underrated and it actually did fairly well for a Let’s Play. It was not polling in a mega views but it was pretty good.

That gave me an awful lot of experience in commentary as well as experience in video editing which I didn’t have before. When I ended up losing my job which was earlier this year because of the recession.

Q: What was your job?

I was working at a financial advisory, an administrator at a financial advisory. Not my chosen career path. My degree is in law but I got a law degree, got out of university and suddenly realized that there’s no job in the law industry and hasn’t been in quite some time.

I ended up doing that because a job is a job and you got to take whatever you can get. I lost my job because of cutbacks and that happened to coincide around the time when the launch of WoW Cataclysm Beta.

So when I was looking for other work I thought ”Well, I can use the Cataclysm Beta to produce videos and drive traffic to my website to bring in some ad revenue so I can make a little money from the side” that way and keep going until I find a job.

However I wasn’t quite prepared for just how popular the Cataclysm Beta actually would be.

Q: I watched that and the first videos have about 300-400 000 views.

Yeah, My Worgen starting video zone has 1,5 Million views, and that’s on one video. And a lot of videos easily have over a half a million views. The Worgen starting zone is easily the most successful of the lot, even more successful than the Plants vs. Zombies which was posted everywhere.

Worgen starting zone video

That one was posted on PC Gamer, Rock Paper Shotgun, Kataku picked it up and I think that Wired had it as well. Everything related to gaming picked that up. Still not as popular as the Worgen one.

That first Worgen starting zone video got so many views, and that caught me completely off guard! Now obviously what I saw happening there – to really gain momentum was that I started getting picked up by MMO Champion and very now and then the guy behind MMO Champion would post a video and that would get a lot of views.

But what it didn’t get me was a lot of subscribers, but people started subscribing because they would watch that video channel and watch some other videos and then they would subscribe.

So MMO Champion drove a lot of traffic. I’m eternally greatful for all that.

It started aboundantly clear that this started to get really serious. I started producing a few videos a day to keep things going and I ended up being approached by The Game Station who were just getting started and said: ”We wanna get you on to this” and we would like you to do this full time and we can offer you the YouTube partnership to make you do that.

And I accepted it obviously cause ”Hey, it’s a job!”

Q: So you do this full time right now? This is your bread and butter right now?

Yes it is.

Q: What I can see when I’m looking at what you have 4 shows. you have the Azeroth daily, which is a daily show every weekday about World of WarCraft. You have ShoutCraft, wasn’t it called ”I suck at StarCraft?”

It’s actually two different series. ShoutCraft is a high energy commentary. I suck at StarCraft 2 is something I started when the StarCraft Beta first came out and I got access to it.

I did that as a way to introduce myself to the game, and introduce other people to the game as well. Blizzard ended up linking the first few one of those and they got quite popular as well.

It was just me brutally analyzing my own mistakes. How can I improve on this and how can I grow as a player. I havn’t really had time to but it lately but I do intend to do it some more because people keep asking ”When are you going to do the next I Suck at StarCraft2?”.

There’s this rumour that I don’t suck anymore – that is a lie. I refute that – I’m awful! I’m really bad, I don’t get the chance to play. I think I’ll putting one togehter for Day(9) Funday Monday which I think he’s doing this crazy thing with Warp Prisms.

Q: It’s you and Uniden?

Yeah, pretty much. I’m embarrassingly bad but the main thing from that series that people get is that I can analyze it from the level of a commentator, because I do a lot of ShoutCasted commentary. I see the big players and the good players play and I commentate them. I can see in my own failings where I went wrong. I’m not quite as skilled enought to fix it, because I haven’t had the practice.

StarCraft 2 is a lot about how quick your mind is, how quick your fingers are, how much APM (Actions Per Minute) you have, your mechanics and things like that. When you’re in a game it’s entirely different than to commentate it, a whole different environment. It’s about implementing that and hopefully I’ve helped a lot of people with that.

Q: You also have WTF is? Blue Plz and you also have commentary about DC Universe?

Yes, that was actually surprisingly popular. Honestly – it was a great surprise!

Q: ”With DarkBiscuit”, right?

I actually pointed out a couple of days ago that someone stolen my name but apparently it looks like they’ve looked all of the old BETA names, I can get it back. I now have DarkHalibut but it’s the same character.

That was surprisingly popular not only because it was people tuning in at something new that they haven’t checked out before, it’s always risky. When you show something new on YouTube you always have people often say ”Why aren’t you doing the old stuff, I like the old stuff?”

But actually because the game was surprisingly good and I went in to there with really low expectation but the game surprised me and in a whole different aspects on how fun & entertaining it actually was to play.

Q: I actually watched one of the videos when you have ”Character selection”, when you created your character and it also had a lot of views

People are interesting in knowing what is available in terms of new MMO and character customization. They want to make something that they would feel comfortable playing with for possibly multiple years.

So if it got a bad character customization system – that puts people off immediately so that don’t surprise me in any way that people would actually view that video a lot.

Q: How much time do you spend on this? I can just imagine that it takes a lot of time with the Azeroth Daily. Do you have other people working for you, or do you do it by yourself?

All of the YouTube stuff is dealt by me solo. I don’t deal with anybody else when it comes to YouTube things. I have two people involved in the company Cynical Brit aside from myself. There is my my Head of Marketing and my Head of PR. My PR guy is out there trying to get me interviews, getting me connected with people. All of the interviews that I run on my YouTube channel is another series which I do with various developers. Those are a direct result of my PR guy making the contacts.

My marketing deals with my advertising revenue, optimizing my search engine ranking and also arranging sponsorship deals.

I don’t deal with that myself. I certainly have a hand in it but that’s dealt with by the other people. Aside from that my YouTube channel is entirely mine and I’m the guy doing everything on there.

Regarding on how long I spend it vary from day to day but it’s not unusual for me to spend 12 hours a day, 6-7 days a week. Most of that time will be spent using editing suites and video editing to create the videos, cut out the bits I don’t need and to make sure that they all are of consistent quality.

Most of the time that I’m making the videos I’m not in the game. If I film half an hour worth of gaming footage i might then be in Adobe Premiere for much longer than that encoding, doing the editing, uploading. So most of my job is a video editor.

Q: Your main source of revenue is that ads on YouTube or is that sponsorship?

Mostly YouTube advertising. That’s the most reliable way of doing things. I have some sponsors. Sponsorship is often a incidental thing. Back when I didn’t have YouTube when I was just running my website sponsorships was very important to make sure that I could afford my websites bandwidth. I host a podcast and it’s the no1 most downloaded WoW podcast on iTunes. I tend to get very competetive with The Instance which is a great and very popular podcast.

It cost quite a lot to host that podcast and also to keep my service run for live broadcast. I have several thousands people tuning and I like to use a Shoutcast server. I don’t use anything like UStream because it’s nice for people can tune in on their iPhone, PSP or just any phone because the Shoutcast protocol is widely supported on mobile devices. If people want to listen to live audio they can do that just like they tune in a traditional radio.

These days sponsorships are usually used to fund showmatches, tournaments and surprises. The line share of income now comes in from YouTube advertising. I can afford to have a sponsor and say – they can sponsor a showmatch for StarCraft 2 and the money then can go straight to the player, so they can have a great price pool. I still earn money from my ad revenue so I don’t need to get any more.

The sponsor gets a great deal, the player gets a good amount of cash for playing 90 minutes of video game. If you get a couple of hundreds of euros for playing 90 minutes of games that’s pretty good. Especially if you’re not on the tip-top pro level. It gets people the opportunity to get money in the bank and earn some rewards from their calibur of play. That’s what I use my sponsorships for now.

Sponsoring eSport events is such a fantastic thing and it’s really good for the companies involved – they get a great rate of return.

Q: A lot of people who reads my blog are PR and Marketing people and they’re interested in the gaming industry, how this works and also YouTube phenomenons like you. What I find most interesting about you is that you just  started half a year ago. Did you have a strategy regarding YouTube when it comes to subscribers, or did  it just randomly hit you?

The fact of the matter is that I benefited from the launch of the Cataclysm beta. People where looking for Cataclysm Beta content and I was not competing with a huge number of people at that point. The other guys who were doing a lot of content, people like WoWHobbs – he actually got in the bandwagon quite late and he did suffer to that in terms of views.

We’ve got people like Jesse Cox and Pride, they’re a part of The Game Station now. In fact – all of the major producers for Cataclysm content are a part of The Game Station.

We had the guys over at the ZAM network who were running a very long time, that’s tankspot and WoWHead and of course they’ve got a lot of experience in video production.

What I was able to do which I think helped a lot was to present content that in a consistent manner that people weren’t getting anywhere else. They were getting high quality audio because I have pretty good audio equipment, I’ve got a lot of experience in audio editing for 10 years in fact, and that’s a result of doing my podcast.

I’ve invested quite a lot in my setup to make sure it’s a consistently high quality. A lot of the beta footage that came out wasn’t that good. I don’t mean that as an insult the people who made it. They were not properly encoded, aspect ratios were all off, videos didn’t look very good, they were grainy. The commentary sounded like it was done on a $5 headset, because it probably had. A lot of ”ums” and ”arr”. No editing of any description, just recording gameplay and waffeling over the top of it.

People deserve a higher class of gaming commentary and my mission was to give it to them. I think they responded well to that, they responded well to the fact that I took questing footage and edited it.

I took out the boring stuff, I speed up the things that needed to be speed up. I commented in post-production which took much longer but it was better. I could edit out mistakes I made, I could do a little research when it was needed and when they got the final product it was polished, it was high quality and it was obvious that time had been spent on it.

People responded very well to that and that applies to almost any form of media. It’s unfortunate that only in recent time gaming media has wised up to that. People expect better from their entertainment. It doesn’t matter that it’s free – they have to expect a high quality product. People go to a place where a high quality product is delivered.

Q: Where did you get the traffic from the start? Was it from search engines, was it from sites?

A combination.  About 30% of the traffic came from MMO Champion embeds. 60% came from searching and it was all about using search terms in the best possible way, and it’s not even manipulation.

Q: I work with search engine marketing a lot and you have excellent titles, like ”guide worgen”, ”orgrimmar” and people searched for that and then they came to you.

That’s exactly why the Worgen starting zone video was so popular. People punch in ”worgen” and they get me, and they get a lot of me. They just don’t get one video, they get a whole questing series.

It also helped that I organized it in series playlists which is not something YouTubers actually use. I think it’s a powerful way to get people to watch more than one video of your content.

A series playlist is wonderful because it will actually appear in the search as ”official playlist”. People will say ”Oh, official playlist – let’s click this!”. They can watch all of my content on a specific theme, they can skip backwards and forwards and I started using that from the very start. As you were saying search terms – vitally important!

Cataclysm beta. I tanked everything that I could. It started off with a consistent naming scheme: Cataclysm beta – [powerful search term]. It was accurate, I wasn’t misleading anybody but say ”Worgen starting zone” or ”Worgen dance”. When the Worgen dance finally came out it was a scramble for everyone to get Worgen dance and Worgen emotes. I used the search terms properly, the tags properly and it drew people in and it me higher up in the rankings.

It’s about consistency and about professionalism in how you tag and organize your content. It makes it easier for people to find and easier for people to skip through and browse when they’re already on your channel.

Q: People search for it and they find great content, they find your site and then they subscribe. The whole cycle is perfect because people get what they’re looking for.

Absolutely! It benefits everybody. In reality that’s what good honest marketing should do. It should benefit the consumers as much as it benefits the company in question.

In 12th of september you celebrated your 100 000 subscriber, now you have over 220 000 subscribers. Ho the hell  did you manage this?

I still try to figure that out myself. A lot of detractors, you do get these on the internet, said: ”Once the Cataclysm beta is over you’re off and so is your 15 minutes of fame – you’re done!”. And yet I noticed no dip in subscribers or views when the Cataclysm beta ended.

The proof of the pudding is in the eating – I didn’t loose subscribers when the beta ended, it grew.

There are two elements that helped contribute to that:

1. The fact that the association with The Game Station is an extremely powerful way of building a subscriber base . It’s Great network with great content partners and it does a lot to cross-promote the actual members of the network. Being associated with great names like HuskyStarCraft, HDStarCraft, Chuggaconroy and Artosis really did help boost my subscriber base.
2. This is what I think is most vital – consistency. It involved continuing produce videos and adapting to the needs of my subscriber base after the Cataclysm beta ended. I’d already been planning on what I’m gonna do because it was going to end at some point so I made plans for series like Azeroth daily, I expanded my series that were not tied to World of WarCraft so my subscriber base before the beta ended would become more used to that it wasn’t just a WoW channel, so it was not a ”one trick pony”. I started producing more of my WTF is? and started to put more time in to it so people got more acclimatized to it. And I also started doing my StarCraft 2 things again.

When the Cataclysm beta finally ended what I was able to offer was a channel with content uploaded every single day of the week, except sunday. I try to take a break on sundays, it fails almost every week. I feel like putting something out every day.

Q: Your Azeroth daily is a huge success. WhenI look at most viewed daily in Sweden I see you there almost every single day.

It really does do well in Sweden, a lot of my series do. I’m very greatful to my Swedish audience for that.

Right now I’m very competetive in the UK market. Usually I’m the #1 Most Viewed UK channel.

There are a couple of exceptions when Charlie, massive guy with 700 000 subscribers. Everytime he publish a video he will win it for the day, but he doesn’t really release a lot. Where I realease a lot of videos on a daily basis.

Q: It’s basically you and Husky right now.

Yes, on a worldwide basis as well. Husky is very popular worldwide. I’m still trying to grow on a worldwide basis. But there are certain markets where I’m strong and UK is one of them and actually Sweden is the other.

Thank you TotalBiscuit for first part if this interview! I will upload the other one tomorrow and that one will be more about eSports, gaming and also – TotalBiscuit discusses the lovely Swedish game MineCraft .

Intervju med TotalBiscuit – från arbetslös gamer till YouTube-fenomen!

Ev. liknande inlägg:

1. Intervju med TotalBiscuit – eSport, marknadsföring, gaming + lite MineCraft
2. StarCraft 2 – när dataspel blir mer sociala än någonsin
3. God jul från SJ!

För er som följt mig på Bineros blogg så har ni sett att det var it en hel del inlägg senaste tiden om just Wordpress. Tanken från början var att det skulle vara ett par inlägg om just Wordpress och SEO men nu är jag snart uppe i över 4 blogginlägg och fler kommer så att det nästan håller på att bli en heltäckande SEO-guide för Wordpress.

Så för er som missat det vill jag varmt rekommendera följande inlägg:

• WP SEO-guide del 1: Grundläggande inställningar
• WP SEO-guide del 2: XML Sitemaps & HeadSpace2
• WP SEO-guide del 3: SEO-plugins du bör använda
• WP SEO-guide del 4: Tips för att få fler besökare till bloggen

I förrgår höll jag även en dragning om just Wordpress SEO för Scandinavian Super Affiliate Summit som var på Ambassadeur (Ni kan vara lugna, det var ett seriöst företug under dagtid). I öppenhetens ära delar jag även med mig av den presentationen här på min blogg:

Har ni någonting mer ni tycker jag bör ta upp rörande Wordpress och SEO? Kommentera gärna här så lovar jag att ta upp det i mina nästakommande inlägg på Binero.

WordPress SEO-guide + presentation

Ev. liknande inlägg:

1. En massa SEO-tips
2. Guide: Se samtliga inkommande länkar i Google Analytics!

Nu ikväll satte jag en sorts punkt för mitt deltagande i projektet kring sverigedemokraterna.de, då jag höll ett sorts seminarium som sammanfattade de viktigaste delarna av sajtens korta men väldigt framgångsrika historia. Stort tack till Annika Lidne och Disruptive Media som arrangerade kvällens evenemang. Lika stort tack till Squace, som ställde upp med lokaler och jättetack till SocialVideo som filmade och livesände video på webben.

Min egen del av föredraget är 25 minuter, sedan presenterar jag den dittills okända upphovsmannen av sajten och slutligen har vi en gemensam frågestund med den aktiva och mycket kunniga publiken, som även de förtjänar mycket tack. Många av de närvarande hjälpte oss med länkar, med idéer, med ideéllt arbete under projektets gång.

Men ännu störst tack till Pontus Löf, som jag fram till i kväll har varit tvungen att referera till som grundaren av sverigedemokraterna.de, för att du under året har gjort ett så grymt jobb med innehållet på sajten och omvärldsbevakningen kring allt som har med Sverigedemokraterna att göra. Det känns skönt att äntligen få ge dig all den cred du förtjänar för allt ditt arbete med sajten. Grym sammanfattning i bloggen! Det finns onekligen många lärdomar att dra av det här projektet, såväl vad gäller sökmotoroptimering som hur man bör tänka kring arbetet med sociala medier.

Har jag glömt någon extra viktig? Jo! Erik Forss André, som via Juristjouren hjälpte sajten att få en ny ägare och en ny tysk administrativ kontakt när SD hotade med rättsliga åtgärder. Tack!

Under dagen har jag också blivit intervjuad av Kulturnyheterna i SVT, som gjorde en bra ansats att problematisera kring projektet. Är det verkligen i överensstämmelse med demokratiska spelregler att göra så här mot ett politiskt parti? Jag kan inte låta bli att älska rubriken på inslaget: Det gäller att vara bäst.

Ja, jag tycker ju det. Det är inte roligt att bli utsatt för. Det vet alla som har slarvat med sin digitala närvaro. Den som inte har en tillräckligt stark egen röst på webben har gett bort möjligheten för andra att ta de sökpositioner man egentligen själv borde ha haft. Det duger inte att ta genvägar på webben och fuska med sin digitala närvaro. Det räcker inte med att låtsas delta på webben om man ska lyckas på webben.

Sedan är det förstås så, som jag skrev i Expressen redan i slutet av april, att det aldrig skulle ha gått så här fort om vi inte hade haft så mycket hjälp av att Sverigedemokraterna själva. De grävde själva sin Google-grav och vi behövde nästan bara skotta igen den.

Slutligen, stort tack till Expo Utbildning för att ni driver sajten vidare. För nu behövs det en annan sorts dagligt tragglande som varken Pontus eller jag kan åstadkomma. Vi har faktiskt andra jobb att sköta också. Läs Expos pressmeddelande, Expo tar över Sverigedmokraterna.de på MyNewsdesk.

Om någon letar efter SD-trash-loggan så finns det gott om länkar till filer att utgå ifrån här.

Liknande

• 2010-12-15 -- Sverigedemokraterna.se slutgiltigt tillbaka?
• 2010-11-24 -- SVT Kulturnyheterna om Sverigedemokraterna.de
• 2010-09-28 -- Från idé till t-shirt-butik på 24 timmar
• 2010-09-22 -- WordPress beyond the blog – Thord Daniel Hedengren
• 2010-09-22 -- How to get 3rd party developers to use and promote your services – Eric Wahlforss
• 2010-09-22 -- Building advanced web services in the browser – Pixlr & Jaycut
• 2010-09-21 -- API: a monetizing web strategy – case study from Runalong.se
• 2010-09-21 -- Don’t let third parties make you slow – Tobias Järlund
• 2010-09-21 -- The Zen of HTML5 – Bruce Lawson
• 2010-09-21 -- Multihomed Applications – Andreas Ehn
• 2010-09-21 -- Bloggar från #dcode
• 2010-09-21 -- Sverigedemokraternas kontaktregister publicerat

Det sägs att Google Instant ska rullas ut även till oss Svenskar idag. Jag har inte sett det ännu och jag måste erkänna att jag är väldigt förvånad över tajmingen. Jag trodde inte att Google skulle släppa en så här stor förändring mitt i julhandeln utan att de skulle vänta tills i januari.

Uppdatering. Nu på natten mot fredagen har jag Google Instant när jag är inloggad på Google och jag kommer att ägna mycket tid imorgon åt att studera skillnader i de svenska sökresultaten.

För er som inte har hängt med i diskussionerna så är Google Instant ett helt nytt sätt att presentera sökresultaten, där Google ”gissar” vad det är du är på väg att skriva och visar nya bättre gissningar för varje tecken du skriver in i sökrutan. Instant betyder ögonblicklig och det är verkligen ett ögonblickligt sök.

Gissningarna baseras på de vanligaste sökningarna just nu, vilket innebär att den som har tänkt söka efter Mona Sahlin börjar se sökresultat för henne redan efter att ha skrivit mona. Det första sökförslaget om man lägger till ett mellanslag är Mona Sahlin avgår, och det är vad resultatsidan kommer att sikta mot medan du skriver färdigt frasen (eller helt enkelt slutar skriva och väljer ett sökresultat).

Google Instant har redan vänt upp och ner på hela sökmotoroptimeringsbranschen. Inom en del nischer står det klart att sökbeteendena har förändrats i grunden av att Google börjar ge resultat ögonblickligan när du börjar skriva.

Jag ser fram emot att följa kampen mellan Bredbandskollen och Bredbandsbolaget på sökningar som börjar med bredband. (Just nu leder Bredbandsbolaget och dominerar fullkomligt resultaten ioch med att de dessutom har fått varumärkesprioriterade sökresultat.)

När Google Instant presenterades i USA i början av september skrev jag en bloggpost där jag förutsåg att SEO och PR nu måste börja samarbeta närmare, eller rättare sagt att SEO inte kommer att kunna göras utan god PR och där väldigt mycket PR måste göras med hjälp av sökmotoroptimering. Det tror jag fortfarande.

Det blir en spännande julhandel, det kan jag lova

P.S – Kan inte någon på Googles PR-avdelning se till att bjuda in mig till den typ av pressträffar som hölls idag? Jag är ju ändå en av dem som skriver allra mest om er i Sverige. Det är ju nästan pinsamt att jag måste bevaka @emanuelkarlsten för att få reda på vad som händer hos er…

Liknande

• 2009-12-08 -- Google har blivit personligt – alldeles otroligt personligt
• 2010-09-08 -- Google Instant – ögonblickliga resultat
• 2008-02-28 -- Nikke eller Nike?
• 2008-01-02 -- Sökmotoroptimering – hur svårt är det?
• 2011-03-31 -- Google +1
• 2011-03-28 -- Hög tid att se över din Google-profil
• 2011-02-25 -- Google Receptsök pressar receptsajterna
• 2011-02-08 -- Google är tomt
• 2010-12-15 -- Sverigedemokraterna.se slutgiltigt tillbaka?
• 2010-12-01 -- Googla utan mus
• 2010-10-29 -- Google laborerar med förhandsvisning av sajten
• 2010-10-29 -- Google ritar om kartan igen